线下2月|空净低迷持续,惠而浦稳占三成市场,莱克提速追赶

• 空净

[钉科技读数据] 根据奥维云网数据,2020年2月空气净化器线下市场整体下行,销售量同比下降40.03%,销售额同比下降48.88%。

先看品牌表现。

销额Top3品牌为惠而浦、莱克、飞利浦。

惠而浦市场占比26.18%,同比增长3.78%;莱克以份额17.61%位居第二,同比增长9.63%;飞利浦占比12.31%,同比下降11.45%。

销量Top3品牌为惠而浦、莱克、飞利浦。

惠而浦市场占比为37.6%,同比增长8.78%;莱克份额占比13.67%,同比增长6.42%;飞利浦占比11.7%,同比下降12.31%。

惠而浦在量额方面占优势,同时有着不错的增长势头。不过,惠而浦主要是靠销量拉动。莱克在增长方面表现较好,均价方面也有一定优势,突出了自身的高端化符号。

接下来看产品价格趋势。

销额方面,999元以下价格区间仅占6.07%,同比增长4.4%;1000-1999元价格区间占比为16.83%,同比下降0.83%;2000-2999元价格区间占18.19%,同比增长5.96%;3000-3999元价格区间占15%,同比下降2.25%;4000-4999元占16.86%,同比下降幅度最大,6.73%;5000-5999元占16.79%,同比增长6.45%;6000-6999元占1.94%,同比下降4.83%;7000-7999元占2.36%,同比增长0.02%;8000元以上价格区间占5.95%,同比下降2.19%。

销量方面,999元以下价格区间仅占比18.42%,同比增长最高11.77%;1000-1999元价格区间占比最高,为29.67%,同比下降5.43%;2000-2999元价格区间占比19.12%,同比增长4.35%;3000-3999元价格区间占11.45%,同比下降3.4%;4000-4999元占9.81%,同比下降幅度最大,6.29%;5000-5999元占8.42%,同比增长2.59%;6000-6999元占0.82%,同比下降2.46%;7000-7999元占0.85%,同比增长0.12%;8000元以上价格区间占1.43%,同比下降1%。

整体看,空气净化器线下市场低价趋势延续。

再看产品类型趋势。

销额方面,家用产品占99.88%,同比下降0.04%;车载(迷你)产品占0.12%,同比增长0.04%。

销量方面,家用产品占99.69%,同比增长0.12%;车载(迷你)产品占0.31%,同比下降0.12%。

家用空气净化器仍是消费者主要的选择。不过,均价方面,家用空气净化器有同比下降,而车载(迷你)空气净化器同比增长,这也导致车载(迷你)产品在销量下降的情况下销额仍有小幅度增长。

畅销机型中,销额方面,Top3为惠而浦、A.O.史密斯产品。Top50中飞利浦占最多,12款,莱克10款、惠而浦8款。

销量Top3为惠而浦产品。莱克产品在Top50中占最多,11款,飞利浦10款、惠而浦8款。

最后看市场级别数据。

量额方面,所有级别市场同比下降,均价,所有级别市场同比下降。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)