【前言】 新冠疫情（COVID-19）的出现对经济的影响巨大，但很多企业和人并不是一开始就意识到的，总以为新冠疫情会和当年的SARS一样，来去匆匆，不会对经济造成长远的影响。但是，近日GDP数据的公布和市场现实，令这些人大跌眼镜。期望报复性消费出现落得一空。
望博斋主||撰文
4月18日，国家统计局公布1季度GDP数据显示，国内国内生产总值同比下滑6.8%，为改革开放以来的首次同比大幅下滑，整体经济受到疫情影响已是不争的事实。
具体到与生活品质相关的家电行业，也不能独善其身。据大数据公司奥维云网（AVC）发布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示，白色家电整体零售额降幅约45%。
而此前，新冠疫情刚出现，甚至在复工复产初期，一些企业和人对“新冠疫情”对行业，对市场的影响远没有意识到会如此严重，总觉得这次疫情和当年的SARS一样，很快就会过去，消费还会出现报复性的反弹。
壹
此前很多人对报复性消费的预期，来自非典时期的历史经验。一张2003年年度消费品零售总额的增速图，足以说明问题。这张图是一张同比增速图，图中显示的数据是和2002年对应月份同比的。
从图中可以看到，在当时SARS防控最严格的4、5月份，消费仍然是同比增长的，最困难的5月也有4.3%。到了6、7月疫情阶段性胜利的时候，很快又回到了8%的高位，和那一年的GDP增长率是匹配的。
当然，当时的时代背景与今天大有不同。那是中国经济最暴力增长的年代，而且出口和投资因为国外疫情不严重，整体经济受到的影响有限，没有明显感觉到市场的萧条。
恰恰是很多行业没有遇到现金流危机，从业者的收入仍然得以保持，也没有对未来几年预期的不确定。因此，居民的消费欲望有了钱包的支持，报复性消费就会随着疫情结束而出现。
贰
而这次新冠疫情与17年前的SARS确实不一样。当年SARS爆发期间的传染力有限，疫情严重的也就广州和北京，受严重影响的范围相比这次范围并不大。
而这次新冠疫情爆发后，由于疫情迅速进入比较严峻复杂的时期，除湖北武汉迅速封城外，全国30个省启动突发公共卫生事件一级响应。当年SARS期间，仅仅是突发公共卫生事件二级响应。
况且，当年是中国经济最暴力增长的年代，各种基建投资正处于鼎盛时期，对经济恢复增长具有助力赋能的作用。当时国内也是摆脱温饱后寻求品质生活的开始，家电正处于普及的高潮阶段。疫情一旦缓解，暴发性需求很容易产生。
再从出口市场来看，受全球的影响更是有限。SARS期间，全球受到的影响非常有限，国内出口受影响很小。这次全球疫情已经致使超过224万人（4月20日）确诊感染，很多国家仍然没有得到控制。全球疫情不平静，出口受到影响是毋庸置疑的。
叁
到了三月底四月初，复工复产进行时，企业和人们才意识到，这次新冠疫情确实和当年的SARS不一样。不再可能迅速而来也迅速而去，是一个相当漫长的恢复过程。
人们不难发现，线下市场门店关闭停业，既就是开门营业也是顾客寥落。家电原本就是产业链分工明确的产业，一些上游配件企业不能正常复工，导致了行业运行不能恢复到正常状态。
从市场层面来看，销售受到巨大的冲击。线下努力无望后，厂商开始转战线上。不仅加大了线上平台资源力度，以扩大线上销售来弥补线下不足。很多厂家还把新品发布会从线下转移到线上，不能耽误新品上市的节奏。
从制造层面来看，多数厂家已经复工，但是面临市场的问题仍然不少。家电制造业，很大程度上是组装行业，上游某一零配件供应不正常，就有可能耽误整机厂的生产；另外，市场销售不畅，出口受阻，很快就会形成供过于求的局面。
滋生报复性消费出现，既是惯性思维的结果，也是急于求成的急迫心理。都对行业逆境下的重新布局极为不利，需要厂商力戒投机心理，才能面对更为复杂的市场环境。
肆
从分析中可以看出，抱有像SARS时期市场快速恢复的，趁早丢弃幻想。应该意识到，受到这次新冠疫情的严重影响，经济恢复将是一个缓慢的过程，需要产业链上下游，包括用户消费能力的重新聚集。
因此，既不要幻想市场迅速重振雄风而恢复，也不要对市场失去信心而气馁。而是要把心思放在脚踏实地开发培育市场上，积极寻找新的市场机会，
实际上，从疫情爆发以来政策层面始终是在为经济稳定保驾护航。近日，中央政治局首提“保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转。”这对恢复市场活力至关重要。
不要滋生报复性消费的幻想，就是要求企业客观、平和、向前来看疫情后的行业与市场，在逆境中积极进取，获得新的发展机遇！
