惠而浦年亏损近4亿 大劫之年能否撑住?首发

  • 来源: 驱动号 作者: TMT观察网   2020-05-04/20:05
  • 品牌创建109年、进军中国26年的惠而浦,在中国多年来依旧水土不服,特别是在去年三洋商标许可合同到期,致使惠而浦(中国)一蹶不振。4月30日,惠而浦(中国)股份有限公司2019年年报爆出亏损3.22亿“大雷”。

    惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明

    利润巨亏归咎于“三洋”品牌许可到期

    惠而浦(中国)2019年年报显示:当期营业收入52.81亿元,同比下跌15.97%;归属上市公司股东净利润为-3.22亿元,同比下跌223.3%;归属上市公司股东扣非净利润-3.82亿元,同比下跌5707%。

    与2018年的业绩进行对比,惠而浦2019年的预业绩可谓是断崖式急跌,2018年惠而浦(中国)归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元,归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润还有681万元。

    据“家电人”了解,惠而浦(中国)“SANYO”三洋商标使用许可合同于2019年10月23日到期,过渡期为6个月,期内公司可继续生产和消化标识有 “SANYO”商标的成品和半成品库存。到2020年4月23日之后,惠而浦中国便不能销售带有“SANYO”商标的产品。

    对于业绩亏损的主要原因,惠而浦做如此解释:“2018年及以前年度,国内销售占合并收入一半以上,其中‘三洋’品牌产品销售占国内收入比例较大,由于‘三洋’品牌使用权于2019年10月23日到期,惠而浦2019年大力推进‘惠而浦’品牌产品销售,受到品牌切换的影响,导致国内销售收入下降。虽然2019年度外销收入取得较好增长,但不足以抵消内销的收入下降,导致惠而浦2019年度整体收入下降”。

    惠而浦旗下品牌混乱逐渐被边缘化

    虽然惠而浦公司旗下不仅仅有三洋,还有惠而浦、荣事达、帝度这些品牌,但之前公司业绩收入的主要部分来自于三洋。现在三洋品牌已经不能再使用,空缺的市场惠而浦等品牌又一时难以顶上。

    这一切都与惠而浦品牌定位不清有关,市场管理混乱导致品牌价值逐日走低。惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的授权。同时,荣事达品牌又被过度授权,致使荣事达的形象受损,成了“低端货”的代名词。

    虽然惠而浦进军中国市场多年,但其品牌知名度在中国市场明显与国际品牌不符,一直在走中低端路线,而且多类产品多次被质检部门上“黑榜”。惠而浦的名声一再受挫,慢慢在经销商和消费者的心目中被跌落到低端机行列。

    如果说2019年对于惠而浦是艰难的一年,那2020年对惠而浦来说就是“大劫之年”。市场不景气叠加疫情影响,惠而浦(中国)能否撑住这一重击?

    惠而浦(中国)发布的2020年一季报显示,公司2020年1-3月实现营业收入8.82亿元,同比下降39.54%;归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元,同比下降602.77%。而白色家电行业已披露一季报个股的平均营业收入增长率为3.18%,白色家电行业已披露一季报个股的平均净利润增长率为9.33%。相比于白电行业平均营业收入增长率和净利润增长率,惠而浦(中国)的大跌数据可以看出市场有多么严峻。


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