能效虚标被实锤后 奥克斯能效宣传普遍双标

  • 来源: 驱动中国 作者: 月影   2020-07-20/16:09
  • 7月1日,被称为“史上最严”的空调新能效标准开始实施,新国标将原本的定频、变频空调能效进行了合并,能效等级也从原本的3级扩容至5级,有人说业空调市场将迎来新一轮洗牌,但洗不洗牌不知道,新国标的实施率先揭开了一些空调厂商最后一块遮羞布。

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    据了解,新国标最大的变化在于不再为定频、变频空调单独设置不同的考核体系,而是将定频、变频空调能效等级合并,由原来的三级变成五级,能耗准入门槛有所提高。旧版能效标准中的变频1、2、3级分别对标新标准的2、3、4级,旧标准中定频1、2级则分别对标新标准的4、5级,旧标准中的定频3级则直接淘汰。

    据统计,目前市场上的变频空调中,一级、二级、三级能效产品占比分别为67.5%,8.0% 和24.5%,定频空调中,一级、二级、三级能效产品占比分别为2.1%,7.5%和90.4%。新国标实施以后,导致目前市场中还存在大量不符合新国标的产品。

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    这意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。好在,国家规定,在新标准实施之日前出厂或进口的空调产品,可在2021年6月30日前销售,也就是说空调厂商和销售商还有1年的时间来清理库存。

    然而,就在这一年的新国标和旧国标过渡期,不少厂商为清库存为消费者挖了一个有一个坑,一时间新能效、一级能效、新一级能效,关于空调能效标准的宣传,让本就对能效标准不那么清楚的消费者,反而更加糊涂了。

    笔者发现曾经线上销售王者的奥克斯,在本次新国标实施之后明显应对不足,在京东奥克斯空调官方自营店中,奥克斯一方面在推动着自己为数不多的新国标能效空调,打着新国标的高能效标准占领市场,另一方面,又在为清库存而费尽脑汁。

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    在奥克斯京东空调自营店官网主推的京裕系列,一方面打出新一级能效低功耗省电的特点,另一方面旧能效标准的京裕被冠“镇店爆款”,仍标出“一级能效”的标准,按照新国标原有的“一级能效”应该在7月1日标出二级能效,实际上,奥克斯在宣传中对待自己的新旧能效产品,就没有采用新的能效标准,这显然是采用了双重标准。

    在奥克斯空调的各个产品宣传页中,旧能效产品依旧使用着旧能效标识的宣传页,而在符合新国标能效标准的新品中,还特别说明了新一级能效和“原一级”能效的差距。再看其他挂机京灿、京品以及柜机云裳、倾城等依旧有着同样的问题。如果不是笔者提前了解新国标标准,可能就和广大对能效不甚清楚的消费者一样,一定被这样双标宣传糊弄过去。

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    当然这还不是让笔者最为惊讶的,奥克斯空调主打高性价比的极速侠系列中,曾经的定频三级能效依靠性价比成为最热销的空调挂机,累计评价32W+在整个京东空调类别中都是顶级的存在。此前虽然定频三级能效虽然属于最低标准的能效,但至少符合国家的能效标准,但如今在新国标实行之后,原有旧标准中的定频3级则是直接淘汰,连新国标最低标准五级都达不到,真正被淘汰的对象。如今,奥克斯这款产品依旧在抓紧清库中,在不断切换收货地址后,发现有些省份依旧还有存货,而有些省份仓库已经清空了,希望奥克斯能在一年内依靠价格清完这些库存。

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    针对这样的问题,我们也查看了格力、美的、TCL等厂商的页面,发现这样的情况普遍存在。这里特别提醒,大家近期在选购时一要看准GB 21455-2019的标识,二要看能效指数(APF)的数值,大于上述数值的能效指数即为符合新一级能效标准的空调,对于老产品一定要擦亮眼睛。

    目前来看,新国标的实施对于厂商确实也是一次行业洗牌,尤其对于没有真材实料的厂商以及那些抵抗风险能力不足的小品牌,无疑是一次巨大挑战。今年受疫情影响,前5个月空调企业出货量大幅下降,对于空调厂商而言都不好过,新国标的实施对于厂商而言无论是成本还是市场压力的都更高了。

    说到底,新国标能效标准也仅仅只是一个新标准,长期来看,显然它是有利消费者的,但并不能改变甚至颠覆整个行业。笔者认为,空调行业最大的问题依旧是普遍的虚标问题,而新国标的实施或仍不能解决空调厂商能效虚标的问题。

    此前,能效虚标的现象屡禁不止,比较著名的案例便是董明珠和她的格力电器举报称奥克斯空调造假,称其分型号空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大,2020年的4月10日,浙江省宁波市市场监督管理局对奥克斯空调股份有限公司利用能源效率标识进行虚假宣传一案,作出"责令改正"和"处罚款十万元人民币"的行政处罚决定,目前看来奥克斯"能效虚标"算是实锤了。

    从中看来,其中不乏有格力的私欲和商业竞争,但奥克斯确实虚标这一点却怎么都洗不了,一直以来奥克斯以线上+营销的优势见长,价格本来就是奥克斯的强项,但是奥克斯选择了抛弃"质量"换"价格"的方式,成为行业和消费者们口伐笔诛的对象,其实对于消费者而言,价格低是选择的理由,但如果质量有问题,那不好意思。

    所以对于奥克斯而言,对空调能效标准的研制,加强核心技术的研发投入,坐稳中高端空调产品市场,才能长盛下去,如果还在想着怎么割消费者的韭菜,跟不上日益增长的消费者意识,也必将面临着淘汰。


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