智能家居、C2M、跨界联合：从虎年春晚看京东居家与品牌的合作升级

无论身处何地，这个有京东陪伴的春节，都让大家感受到了更浓郁的温情。作为2022年春晚独家互动合作伙伴，京东携15亿红包好物，陪伴全球华人在691亿次互动中度过了热热闹闹的除夕之夜。覆盖吃、穿、住、行等各领域的众多知名品牌，同步牵手京东，打造出令人瞩目的节日消费盛景。

来自京东居家的品质好物和暖心服务，更成为千家万户不可或缺的年味“大餐”。春晚期间，超7万个家庭收到了由水星家纺、欧普照明等品牌提供的京东“新春时尚好礼”，“春晚同款”、猫肚枕、智能门锁成时尚居家品类热搜关键词，其中智能门锁同比去年春节同期增长32倍。

春晚互动数据和消费热趋的背后，揭示出京东作为一家兼具实体企业属性和数字技术能力的新型实体企业，激发消费活力、加速产销循环、推动数字技术与实体经济深度融合的价值。京东居家与欧普照明、小米、凯迪仕、张小泉、雅兰、水星家纺、新新精艺、富安娜、睡眠博士、美丽雅、松下等众多大牌的深度合作，在见证红火中国年的同时，也生动诠释出了上述价值。

智能家居，让家“聪明”起来

过年期间，闲下来的年轻人正借助智能家居产品帮自己和老爸老妈们合理“减负”，对生活场景进行安全、舒适升级。贴合智能门锁品类的流行热趋，京东居家携手以小米为代表的智能家居品牌，凭借“商品+服务”的一站式购物解决方案深入布局，帮助更多消费者打造“聪明”的家。

连续三年在京东618、11.11大促期间荣获电子锁品类成交量、成交额双料Top1的小米智能门锁，持续引领着智能门锁与全屋智能互通互联的行业新趋势。以入选本次京东春晚互动福利清单的小米全自动智能门锁为例，它拥有多维指纹识别技术，7种适用于不同场景和人群的开锁方式，防小黑盒、电子反锁等十重安全防护，并支持小米loT和Apple HomeKit智能联动，能够同步实现开门即开灯、关门一键布防、开闭窗帘等智能场景。为了让消费者更便捷地步入智能生活，京东居家还联合小米智能门锁提供送装一体服务，共同推动智能门锁产品在体验、品质与服务方面的健康发展。

作为京东首个开启超级品牌日的电子锁品牌，凯迪仕的表现也非常亮眼。2021年5月，凯迪仕荣获京东智能居家奖。2021年京东618期间，京东居家帮助凯迪仕品牌成功策划“密室逃脱寻找K密码”方案，以年轻人喜闻乐见的快闪体验方式迅速开拓智能锁市场，月成交额赶超2020年全年成交额。今年1月，凯迪仕联合京东居家走进校园，借助更安全、更智能的电子锁产品，构建品牌与Z世代圈层对话的新路径。

针对消费者对家居照明的个性化需求，京东居家与业内知名品牌欧普照明也展开了深度合作，持续推出兼具时尚外观与“黑科技”的新型灯具潮品。在2021年“12.12京东金榜盛典”中，欧普照明简欧LED客厅吸顶灯拿下“2021年度灯饰照明金奖”。此次入选虎年春晚“新春时尚好礼”的AAA级智能感光护眼元悦台灯，拥有AAA级自然光谱和立体式光照，智能的亮度传感器可以自动优化照明场景，有效避免蓝光危害，可视化的触控台让孩子也能轻松上手。匹配消费者对于全屋灯光照明的深层次、个性化需求，2021年12月，京东居家联合欧普照明等十大品牌，成立了京东灯光设计联盟，为消费者带来包括设计、选型、安装、售后在内的专业室内照明解决方案，在提升灯饰照明行业标准化水平的同时，也为品牌带来全新增长点。在京东年货节期间，京东居家还携手欧普照明提供快闪换新服务，为广大消费者带来智能的舒适照明体验。

C2M反向定制，让品牌和年轻人亲密接触

市场中会出现什么产品，以前是品牌说了算，如今消费者则拥有了更多话语权。以消费者偏好为基准设计、生产产品的C2M反向定制，帮助品牌深入开发潜力细分市场，实现供需信息的精准对接，进而大幅提升居家爆品打造的成功率。乘着年轻消费群体崛起、国潮兴盛的大势，水星家纺、雅兰、张小泉这些有历史、有故事、有品牌的老字号在京东居家的帮助下，借助C2M反向定制成功拥抱年轻人，擦亮自己的金字招牌。

其中，水星家纺创造性地将国潮、萌宠等元素应用于产品之中，并通过京东小魔方、京东直播间等多种形式，迅速刷新年轻人对床品品类的认知。二者联名共建的抗菌印花冰丝席、负离子大豆被、法兰绒毛毯等多款爆品引发广泛好评。水星家纺联合敦煌博物馆独家定制的敦煌系列套件，将“民族感”和“潮流”完美融合。在全民撸猫时代，明星产品猫肚枕用可爱的猫咪造型凝聚IP影响力；用软糯弹柔的感官体验和分区支撑、可调节等特性，充分满足不同喜好的人群对枕芯的需求。

雅兰则联合京东居家开展“国民家居”项目，通过优化设计、材料、工艺、环保、安全、物流、安装等各环节，为消费者创造美好产品与理想居家生活。2021年618大促期间，雅兰官方旗舰店跃升床垫品类TOP1。雅兰联合京东居家重点打造的“深睡·智享版”睡眠科技床垫倍受新用户喜爱，在同年11.11大促期间成为POP店交易榜单No.1。

在食不厌精的同时，年轻消费者对于厨具的要求也日益严格。张小泉根据年轻化、颜值化、品质化的消费特点，利用C2M打造出一系列高颜值、高品质的国潮刀具，再启发展新历程。以平川系列不锈钢刀具七件套为例，该产品保持了张小泉“良钢精作”的传承，具备“切、砍、削、剪、磨”五大功能，一次性满足家庭美食的全部需求。

跨界联合，让传统年画文化刮起国潮风

迎祥纳福的春联、红包是家家户户必不可少的年货。早在2020年的年货节期间，在京东居家的牵引下，新新精艺和清华大学年画日新创作营就曾携手推出广东佛山、天津杨柳青、河南开封全国三个重要年画产地主题的年画春联礼盒。今年，三方再度携手推出“瑞虎纳吉”年画春联礼盒，包含春联、红包、福字、手机贴等产品，以四川绵竹、福建漳州年画中的特色元素为灵感，以带虎头帽的“送福童子”为主题形象，年味儿十足。

京东居家搭桥促成的跨界合作，不仅让年画文化这一传统的民间艺术借助春联、手机贴等形式在设计创新中发扬光大，更通过引入年轻人青睐的设计元素，为消费者带来个性化的国潮新选择。

2022年是京东在春节连续为全国人民送货的第10年。在京东的陪伴下，亿万全球华人借助“年货春运”建立起跨越时空限制的情感传递，开启虎年新气象。布局智能家居、发挥C2M优势、联合跨界，居家品牌们和京东居家的深度合作，不仅折射出居家消费市场的前瞻趋势和无限潜力，更以有品质、有温度、有速度的居家消费体验，持续点亮消费者对生活的热忱和希望。