倍轻松2022年净利润同比下降230.63%至203.42%

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驱动中国2023年2月1日消息，1月30日，倍轻松发布2022年业绩预告，公告称，公司预计2022年1-12月业绩预亏，归属于上市公司股东的净利润为-1.2亿-9500万元，净利润同比下降230.63%至203.42%，预计营业收入为8.9亿至9.1亿元。

对于业绩出现暴跌的原因，当事人倍轻松也给出了解释。对此，倍轻松方面回应称，受新冠疫情反复、地缘危机冲突以及宏观经济形势波动等因素的综合影响，公司总体营业收入有所下滑；同时，截至2022年底，公司线下直营门店超过160家，相关租金以及员工薪酬支出较为刚性，使得公司销售费用支出较多。

其实说白了，营业收入减少，销售费用增加，一个向下，一个向上，由此这也导致了倍轻松2022年过得并不“轻松”。

值得一提的是，倍轻松的颓势早已有迹可循，数据显示，2018年-2020年，倍轻松营业收入分别为 5.08亿元、6.94亿元和8.26亿元，2019年、2020年营业收入增长率分别为 36.64%、19.07%。有心的小伙伴可能也注意到了，尽管从营收数字上看，倍轻松的业绩呈现出逐年增长的势头，但营收增速已明显放缓，多少就有点意思了。

与艰难爬坡的营收相比，倍轻松在销售费用方面显然要大方许多。2018年至2020年，倍轻松销售费用分别为1.83亿元、2.87亿元和3.42亿元，销售费用率为36.01%、41.28%和41.40%。

由此来看，重营销的倍轻松，想要用营销持续拉动业绩增长到底有着实质性的困难。