2023年11月中国电视市场：出货量继续下跌，场内气氛不佳

• 海信

驱动中国2023年12月11日消息，根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，2023年11月，中国电视市场出货总量达357万台，环比10月下降4.5%，同比去年下降达13.2%。

即将是双十一这样的促销狂欢也带动不了中国电视行业了，场内销量继续下跌，更触目惊心的真相则是，中国电视市场已经连续5个月的同比降幅在10%以上，市场颓势气氛仍在蔓延。

尽管行业的低迷态势未改，但场内仍然有亮点的出现，在海信、TCL、小米以及创维等品牌组成的中国电视第一阵营，彰显出了一定的韧性。数据显示，2023年11月中国电视市场，海信、TCL、小米以及创维年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，比2022年同口径提升了5.8个百分点。

我们分品牌来看。

2023年11月，海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，夺得当月第一，距离年度总出货量的第一更近一步。紧随其后的则是TCL（含子品牌雷鸟），2023年11月，出货量约80万台，创下年内新高，与出货量冠军的海信差距也在缩小，真的可喜可贺。

相较之下，小米电视在该月的表现就要平淡许多，出货量近70万台，落了个季军的位置。这里需要向大家强调的是，小米电视之所以不复往日风光，出货量名次下滑，这主要还与小米电视今年策略的转变有关，不再追逐用价格换销量，而是将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上，所以真的不能只看表面。

考虑到今年下半年以来，中国电视市场维持着低迷态势，即便是双十一这样的大促，销量仍然呈现出了两位数的降幅，所以接下来的12月，中国电视市场向好无望。对此，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，至3700万台以内，同比降幅约7%。