7.5亿元被收购！帅康的荣耀时代是怎样终结的？

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驱动中国2016年11月6日消息，近日，日出东方发布公布称，公司拟以不超过7.5亿元的人民币的现金收购浙江帅康电气股份有限公司75%的股权。此消息一出，立即引发了舆论的热烈关注，要知道帅康也曾在厨房电器行业有着曾经的“荣耀”，但是落得如今的“迟暮”，也着实令人唏嘘。但在家电行业内看来却是不足为奇，很多人对帅康的评价是“不进则退，现在这种选择，对帅康来说是个好的选择”，“一个边缘化的品牌”。

在早些年，一提起以油烟机为代表的厨房家电，人们多会想起方太、老板、帅康这三家知名企业，甚至可以毫不夸张地说，这三个品牌撑起了国内油烟机市场的“半个江山”。但是，纵观当前国内油烟机市场，方太、老板仍有傲视群雄的实力以及资本，但厨电行业第一梯队已经没帅康啥事了。

据中怡康数据显示，从今年上半年油烟机零售量份额来看，排名前5名的分别是老板、方太、美的、华帝以及万和，市场占比分别为16.61%、15.40%、11.31%、8.85%和4.41%。正所谓“江山代有才人出，各领风骚数百年”，帅康的荣耀时代已经过去了，取而代之的是市场和营销能力更为强大的美的。

那么，这位昔日的“厨电明星”又是如何一步一步沦落到边缘化的境地呢？

1.营销策略的失误

众所周知，时代发展的今天，人们购物的平台也不在仅限于实体商店，无论是线上还是线下，消费者几乎都可以买到称心如意的商品。但在，在数年之前，品牌家电的营销只能通过卖场，且越是一线高端品牌，就越是注重与大型连锁卖场的合作，当然也必须支付更为高昂的卖场进店费。

而帅康就因这昂贵的连锁卖场进店费做出了“买椟还珠”的营销策略，一段时间里，帅康开始在连锁卖场大幅度收缩战线，取而代之的则是价格更为便宜的电商渠道。或许，在当前如果经营策略得当，也未尝不可，但是早在几年前属于家电行业的电商大军还远不成熟。

果真，在随后的时间，都表明了这个营销策略的失误，帅康品牌的市场份额也日渐式微。虽然，后来帅康方面又采取了重新进入连锁卖场的营销策略，但是市场的蛋糕却早已经被重新分割，帅康就这样被挤出了“一线高端厨电”的品牌阵营。

2.品牌投入乏善可陈

截止到当前，或许一提起帅康，人们都会立即联想到这是一家做厨房电器的企业。但是，你一定不会知道，帅康也曾尝试过多元化的发展。

据了解，早在2003年左右，帅康就曾投资1.5亿元进军空调行业，之后又想在净水器行业分的“一杯羹”，甚至于还想进入房地产以及太阳能光伏领域。然而，这些多元化的战略部署，不仅没有达成“起死回生”的效果，反而在厨电行业这个主业上有所“荒废”，市场份额一直低位挣扎。

总结

虽然本次的收购方案仅仅只是初步的方案，至于能否达成尚存在着不确定性，但是属于帅康荣耀时代的终结，已是表露无遗。其实，作为收购方的日出东方，旗下拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌，多年来在太阳能光热行业居于龙头企业位置，且公司负责人也曾多次向媒体透露，要通过收购优质的厨电企业，全面进军厨电产业的想法。

其实，四季沐歌也曾推出过厨电产品，但全部为贴牌兼营。倘若此次的收购案，真的能够成功落实，对于四季沐歌来说无疑可以快速提升厨电业务的竞争力，还可以全面布局太阳能热水器的市场布局。这样想来，似乎也是一举多得。