价格战不再奏效！互联网电视将步入洗牌期

• 互联网电视
• 小米电视
• 乐视电视

不知不觉间，互联网手机概念已经慢慢褪去，曾经如日中天的互联网手机代表小米手机也跌下神坛，销量大幅下降，手机市场的格局最终成为了华为、OPPO、小米等传统企业主导。与互联网手机热潮慢慢褪去相反的是，互联网电视的竞争又登上了舞台，竞争之残酷丝毫不亚于当初的互联网手机。

众所周知，互联网电视已经成为了当下电视市场中不可小觑的一股力量，尤其是在整体电视市场出现负增长的背景下，互联网电视却逆势增长，非常亮眼。互联网电视的异军突起，使得很多传统家电企业开始纷纷涉足互联网电视领域，甚至专门成立了定位互联网市场的子品牌，从去年早前的创维成立酷开，到近期的TCL成立雷鸟，都能够看出传统电视企业的转变。

到目前为止，国内互联网电视市场早已经不是小米、乐视二分天下的格局了，除了乐视小米之外，酷开、微鲸、看尙、PPTV、雷鸟、暴风、风行、大麦等正在或已经成为互联网市场上的主力军，如此多的企业争夺有限的市场资源，竞争之激烈可想而知。

这从前两天小米电视怼乐视就可以见一般。在米粉节前夕，小米电视文案策划了一组“别瞎乐了”、“别搞视了”、“该吃药了”，“这就完了？”四张海报，只要不傻，大家应该都能看出小米这组海报矛头直指同行乐视，而“乐视要完”的撕逼对怒更是直截了当，瞬间引起了网友的热议。

外行看热闹，内行看门道，对于小米电视怼乐视的一事，我们暂且抛开这组海报的商业道德和竞争格调不谈，还能够至少说明两件事：第一，小米与乐视这两家企业在过去几年的商业竞争中矛盾已经白热化；互联网电视市场的竞争非常激烈，企业需要通过掐架来提升曝光度提升关注度。

毫无疑问，接下来一段时间将会是互联网电视品牌发展走向非常重要的时期，准确的说，随着竞争的加大，一些体量较量的互联网电视品牌将会遭到淘汰。从正常的发布节奏来看，每年的三四月份都是电商企业发布新品的时间点，这样发布的新品能够赶上五一劳动节这个传统销售旺季，不过，从今年来看，像暴风、大麦等部分互联网电视企业则缺席今年的春季新品发布。

在竞争激烈的当下，如果企业没有跟上竞争的节奏，显然不是一个主流企业或者想要跻身主流企业的做法，当然，不是企业不意愿意做，依然是面临着巨大的竞争压力的缘故。

此外，由于互联网电视的竞争很大一部分是来自于价格，这让我们看到了互联网电视企业有一种看谁价格更低的心态，这样就导致竞争过程中电视的价格一而再再而三的被拉低，甚至很多企业亏本出售，但这样的做法显然不能长久。去年，小米乐视不止一次冒着打脸的风险上调电视价格，就是最好的证明。

除了上调价格外，当前部分互联网电视新品的定价策略已经发生了转变，不再是让人惊愕的超低价，而是动辄上万元的售价。比如，4月5日，互联网电视品牌微鲸推出其全新“醉”薄电视A系列，包括55英寸和65英寸两款产品，两款产品都做到了最薄4.9mm的极致工艺，售价分别为8999元和16999元。而早些时候，乐视发布的55英寸和65英寸电视新品，售价也高达8999元和13999元，这样高的售价，你很难联想到这会是印象中的互联网电视。

可以看出，不管是企业之间的撕逼对怒，还是企业自身产品的定价策略的转变，都能够看出互联网电视已经开始步入洗牌期了。未来的互联网智能电视，显然不再是价格成为最大的吸引点，而是要在硬件、软件、内容、品牌等方面展开全方位展开较量，这也到了真正考验企业综合实力的时候了。