冯同 家电魂  今天

【导读】对于国内正踏上复工、复产、复市的家电行业来说，大家对今年乃至今后一个时期的市场形势难以判断。毕竟，”新冠疫情“的爆发流行对全球经济形势影响巨大，增加了新的不确定性。其中，危险与机遇并存，就看谁能把握的得心应手。

冯同||撰文

今年爆发的“新冠疫情”在湖北武汉连续几天新增为0，标志着国内抗击疫情的战役已经取得阶段性胜利。但“新冠疫情”在国外才刚刚开始爆发，抗击疫情的战斗远没有到结束的时候。

不过，对于国内正踏上复工、复产、复市的家电行业来说，大家对今年乃至今后一个时期的市场形势难以判断。毕竟，”新冠疫情“的爆发流行对全球经济形势影响巨大，增加了新的不确定性。

家电魂综合近来公开的资料信息，对宏观经济环境的各种因素进行了梳理，供家电业界厂商作为判断行业和市场的资料，但愿能够为家电行业贡献一点绵薄之力：

【 疫情属于系统风险，家电市场已承压 】

春节前爆发的“新冠疫情”是一次突发公共事件，对包括家电业在内的所有行业都受到影响。按照投资行业的术语来说，是一个系统性风险，家电业的企业没有不受到影响的。

因此，在3月中旬工厂逐步复工、复产以来，普遍反映这次疫情对行业的影响巨大。除了小家电和一些涉及健康的家电外，整体市场几乎处于停滞状态。有的厂家领导就对家电魂反映，今年前3个月销售惨淡，仅完成预定到当前任务的10%左右。

当然，积极的企业从2月中旬就开始逐步复工，尝试采取很多办法来缓解市场压力。线下门店无法开门营业，几乎所有厂家都转战线上。算是给行业企业上了一堂转型线上的现实教学课。

还有的企业尝试开辟社交营销，利用微信、微博、朋友圈、网上直播等形式，进行广泛化的社交营销。这些行动无不证明，家电厂商并没有坐以待毙，而是主动出击寻找新的出路，以换回疫情造成的损失。

【 不确定性因素增多，认清方能有对策 】

从疫情造成对经济的影响来说，堪称是近几十年来最大的，已经超了当年2003年SARS和2008年全球金融危机造成的负面影响。据一些公开披露的信息显示，经济学家以及专业人士认为：

第一，此次新冠疫情的影响是前所未有，空前巨大并将长期持续。也就是说在国内改革开放以来，还没有遭遇过如此具有不确定性的环境，并且会持续很长时间。这对处于转型升级关键档口的家电行业的信心造成巨大冲击；

第二，全球经济会不会陷入20世纪初那样全球的经济萧条不敢确定，但是全球经济出现衰退已经不可避免，只是看程度有多大多深。这对家电业的全球化战略是一个不利因素，近几年家电龙头企业已经把战略转移到全球市场，这样一来未来依托海外市场拓展的增长空间的计划难以落实。在这种情况下如何开展调整海外战略布局，需要重新思考；

第三，海外的疫情与锁国将严重影响中国的外贸出口。具体来说，目前长三角、珠三角尽管复工率高，最高的超过90%以上。不过工厂的效率偏低，只有30%左右，主要原因是没订单，何时能够恢复到原有水平，至今难有定论；

第四， 全年5.5%GDP增长会有挑战。原来所定的5.5%增速，很多人认为偏低，经此疫情的扰乱，现在看来这个目标都是很高的，能不能完成难有定论。这就大大抑制了国内民众的消费心理，想消费却不敢消费。家电品还算不上是生活必需品，人们一旦手头吃紧，首先考虑的就是再等等。

当然，疫情肆虐对社会经济的影响远不止这些，列举的这几条仅仅是与经济消费以及家电关联的因素，认清这些后才不至于遇到问题爆发而失去理性和判断，错过寻求和抓住对策的恰当时机。

【 积极因素不断积累，行业信心不能失 】

这次的疫情爆发对整体家电产业影响巨大，一季度可以称得上是基本报废，恢复正常至少在上半年结束，这还要看全球疫情的走势。可以预见，2020年市场的不确定性太多，而整个全年目标实现的难度非常之大。

但是我们也不应该对行业前景过度悲观，或许短暂的挫折或许有助于行业转型升级，从这个意义上讲，当下的行业艰难或许是长远发展是一件好事。道理如下：

首先，这次“新冠疫情”来势汹汹，已经在全球蔓延。其对经济的打击远比2008年的全球金融危机要强。因此，政府为了应对其对经济的影响，强化了新基建投资。相关资料显示，全国各省市在新基建上的投资超过40万亿，是当年应对金融危机时的10倍之多。新基建的投资最终会有相当一部分会涉及的家电领域，特别是商用市场。新基建这块蛋糕不仅大，而且持续的时间会很长，是一个长远的利好。

其次，对行业转型是一个痛下决心的好时机。家电产业正处于从普及型向品质型，从规模化向个性化，从低端化向高端化，从卖产品到卖场景发展的历史关头，但是从传统时代走过来的行业龙头们，对以往的成功格外珍惜，对以往的经验青睐有加，很难割舍既往的情怀。而此次疫情的爆发，让厂商都看清楚转型升级的重要性和必须性。疫情就是这个转型的催化剂，让厂商们痛下决心割舍掉旧生产力的束缚，彻底进行变革以适应互联网新时代。

再次，建成小康社会带来的品质消费新机遇。2020年是我国建成小康社会的关键一年，虽然受疫情爆发影响了节奏，但这个目标是不会改变的。建成小康社会，重点不是在大中城市，而是在农村乡镇和偏远地区。这些地区的家电虽然普及已经完成，但是低端普及型产品占据大多数。在建成小康社会攻坚时期，家电品的升级也是一个重要方面。借势是营销的一个绝佳的手法，平时做不到的此时就轻而易举。家电厂商不要忘记或忽视了这一历史机遇。

第四，疫情造成的短期恶劣环境客观上起到净化行业。就在上一年，一些家电主流品牌企业为了净化行业、清理行业，动用了自身历史上很少用的价格战手法，但实际效果并不理想。而疫情突然造成的市场环境恶化，远比一家或几家企业行为要凶狠，对那些没有实力的行业和市场投机分子，给予了沉重的一击，很难挺过疫情造成的困难时期，主流企业想做而没能做得到的清理市场，被突如其来的疫情所做到了，客观上起到了净化行业的目的。

疫情之后会有很多的政策出台，家电厂商应该是备受鼓舞，当年的4万亿让家电产业有了一个突飞猛进，这次十倍于当年对家电的刺激，难道不是历史上绝无仅有的吗？那个厂家抓不住这次机遇，那就叫暴殄天物，没有人会同情你的。