【导读】在市场上，价格确实是一个微妙的东西。高了是价值的体现，低了是性价比优越。其实，价格确实没有一个准确的标准，特别是在市场经济环境下的竞争中。但是，价格在一个特定的时期却是反映出当时的市场状况。
望博斋主||撰文
在今年一季度疫情对家电市场造成巨大影响的情况下，一些企业，包括领军企业在产品和服务上价格下调，很多人认为这是价格战的再起。
就今年上半年的情况而言，整体经济遭受损失毋庸置疑，任何行业都难独善其身。就家电行业而言，除了健康类小家电、厨房小家电受居家刺激消费有所提振之外，传统家电品类都呈现大幅度下滑。居家抗疫期间有些时间段销售几乎为零。
壹
家电市场消费受到巨大的抑制是不争的事实。进入到后疫情时期，开工恢复市场后，一些企业在启动市场时采取让利策略。这种市场行为是无可厚非的，只要这种价格是在成本线范围之内都是可以接受和理解的。
就消费者而言，疫情也造成了他们经济收入的减少。并且，由于疫情的持续，使得很多用户对前景担忧，对消费的意愿淡漠。只有采取一些特殊的策略或许还能激活一部分人的需求，特别是一些用户在疫情中产生的应急需求。
这是就后疫情时期市场企业面临的市场情况而言。在一个市场经济环境中，解决市场问题一定是要用市场手段，政府可以给予一定的政策鼓励扶持，但真正要在这个市场上求得生存，还是要从市场的角度来解决。
对于企业在后疫情时期启动市场，采用一些价格手段要给予充分的理解。毕竟，这不是正常环境下的市场，消费者的需求受到抑制，不积极主动出击市场，只能是坐以待毙，唯有采用市场化手段，或许才会开辟出一条路来。换言之，降价求生是企业生存的本能。
贰
如果我们从更深层去理解行业价格走势，或许看到的是另外一种景象，对品质趋向高端而价格逐步走低就相对容易理解。
应该看到在市场化竞争中，不论是产业升级还是消费升级，都是建立在品质趋向高端，价格逐渐走低这样一条发展道路上。不要想着产业升级就是涨价，这是一种传统的定式思维。
一方面，家电产业在成长发展中，随着技术的不断迭代、材料的不断更新、工艺的不断改善，一来创新产品是不断应运而生，二来是产品的迭代周期缩短，三来高端个性化产品得以在大工业背景下实现。实际上就是一条路，家电品由低端向高端挺进，产品的品质会越来越好。这与经济发展水平不断提升是相辅相成的，产业升级趋向高端是一条必然之路。
另一方面，创新高端产品价格不断降低，有利于大众普及拥有。产品升级转向高端了，价格能够走低吗？这是个必然趋势。首先是技术、工艺、材料的成熟，大幅降低制造成本；其次产业链的成熟加速了，产业链的成本也在大幅降低；再次包括物流在内的商流成本也在降低。最终必然会体现在市场端。
因此，从理论上讲随着经济水平的发展，产品趋向品质、高端、个性，而价格却是趋向走低，让追求品质生活的人们逐步都能够买得起、用得起。
叁
那么在后疫情这样一个特殊时期，一些厂家商家为了启动市场，在商品和服务采取一些价格上的策略，以低价来激活市场，启动市场，应该是可以受到业内理解的。
只要这种价格是在成本范围之内，都应该视作是正常的市场竞争行为，并不对会对行业根本造成伤害。有些企业经受不住这样的话，那只能说明他不适合市场竞争环境。需要改变的倒是这些企业，通过管理增强实力来复杂多变的市场环境。
值得一提的还是那句话，主导价格长期走势最根本的是供需关系。现在的特殊时期，由于疫情限制难以消费，对于厂商来说就是要率先启动市场。不论是产品还是服务，只有价格最为直接有效。
从现实和历史必然来看，产品走向品质、高端，而价格走低向下是一个趋势。那么就应该遵循尊重这一市场规律，不断地通过创新，把产品推向品质高端；通过技术进步，把成本降下来。这才是厂家在市场上的追求。
因此，对此次后疫情时期企业采取价格手段启动市场，不要再归罪于价格战本身，而是要从市场现实和长远发展去理解！
