6亿手百用户一脸懵逼 今年的春节活动好魔性

在阿里以淘宝为基点，联合个人商家、物流、终端用户，引入支付宝等金融工具，构建出阿里巴巴商业生态王国；腾讯以QQ、微信等一批深植用户心坎的拳头产品；在以用户为中心发力人工智能的大背景下，百度的“以技术为驱动”似乎在BAT三足鼎立中显得有些萧索。

对于百度技术，其实大家还是给与了充分肯定的，更有“百度技术+阿里运营+腾讯产品”的黄金创业团队更易拉到风投的说法。在国内乃至国际市场中，百度一直扮演技术领航者的角色，手机百度为国内6亿手机用户提供搜索服务，并肩负链接百度产品阵列的使命。可以说从互联网的起点搜索引擎到互联网的终点人工智能，百度在技术层面都拥有很重的话语权。或许正因如此，百度一直给行业和用户一种“技术高冷范儿”的印象。

春节临近 百度要一改“技术高冷范儿”

目前，百度在市场及用户口碑中的“技术高冷范儿”与公司内部的运营结构有直接的关系。在百度内部，一个产品部下属运营、产品、技术等多个职能部门，所有员工也均需向产品部直属领导汇报，这样的结构构成虽然有利于集中管理，但一定程度上隔离了用户的体验和互动。

不过在春节前，百度内部的这一局面有了真正意义上的改变。据百度内部消息，百度产品部中所有运营人员将被筛选出来，组建真正意义的“搜索生态运营部”，并由百度hao123总经理杨光带领，负责支持包含手机百度、传统PC百度搜索、百度语音识别、百度图像识别等不同的产品模块在内的产品团队。

显然，百度已经意识到在国内的不温不火与缺乏有效的运营与用户沟通机制有必然的联系。现在将运营系统独立出来，让专业的人做专业的事，至少在运营层面不再以技术为主导。

立竿见影 手机百度变脸拜年视频窜红

临近新春佳节，百度新成立的运营部也交出了第一份答卷。拜年是春节中的重要民俗，而在智能手机大普及的今天，如何让拜年这一传统民俗玩出花样和心意，成为了此次百度运营部的切入点。在手机百度APP开屏、首页、信息流等明显位置，用户可看到已“春玩”为主题的春节拜年活动入口。进入“春玩”活动页面，用户只需自拍或者选取手机中的照片，即可快速生成不同主题的变脸拜年视频，并可根据喜好更换视频模板。拜年视频可通过手机百度和其他社交平台进行分享，好友观看视频并在手机百度实现相互关注后即可共享新年红包，红包将在除夕夜20点-24点开出现金和新年祝福！

变脸，必然需要使用脸部识别技术，而脸部识别也一直是百度人工智能技术中的重要应用。在这次传播中，百度显然找准了营销点，让用户可以经行“个性化”的拜年，同时也对百度的脸部识别技术有了深刻的体验。

然而，以变脸视频为主打的活动其实在春节中并不少，除了百度外最大牌的就是阿里的淘宝。但笔者通过对比发现，淘宝中的变脸视频需要用户对上传的照片进行手动缩放，但手机百度APP中对图片的数据完全自动化，而且生成视频的速度仅需30秒。又方便又快捷的产品，自然让手机百度的“变脸视频”成为用户新春拜年首选。依托百度在技术层面的过硬技术和运营理念的水准提升，搜索生态运营部的第一份答卷算是圆满完成。

从标榜技术驱动到深入用户体验，手机百度找准了新春营销点。可以说，百度在年前的这次大动作为国内的互联网市场带来惊喜。百度在技术层面的实力本身就足够雄厚，如今更为注重运营过程中的细节，从专精技术向精细运营转型，这也意味着百度将在未来的产品层面，更倾注于深入用户体验，将技术真正落地而服务于用户。