网易严选创意公交出街 宣言买下高房价“北上广”

近日，网易旗下自营类生活电商品牌网易严选宣布正式上线一周年，并于4月7日至11日同步推出“3件生活美学之——生活的仪式感”周年大促活动。同时，网易严选在北上广大规模投放公交车车身广告，大喊花费2000多元，就能买下“北京”、“上海”或“广州”，在房价蹭蹭上涨的今天，这样的广告非常吸睛。

一直以来，如何让公交车广告眼前一亮，给受众一种创意体验，是一大难题。网易严选的公交车广告通过2000多元和城市的对比，一下就抓住了眼球。远看，公交车上有着这些一线城市的地标建筑等，近看，可以明确分辨出，这都是由网易严选上的商品堆积组成，这些商品正好值2000多元。

北上广多条线路亮相网易严选广告

近日，北京、上海、广州的多路双层巴士刊登了网易严选的广告，持续一个月。这是网易严选今年第一次大规模投放公交广告，也是配合网易严选一周年庆展开的大规模市场推广活动。为此，网易严选为每个城市量身打造了广告，用商品拼接而成地标建筑。车上的文案分别是：

在网易严选上花2155元，就能买下这个“上海”；

在网易严选上花2365元，就能买下这个“广州”；

在网易严选上花2800元，就能买下这个“北京”。

北上广的这些公交车广告吸引了不少市民驻足。“我租的房子里大部分东西都是在网易严选上购买的，没想到在这辆公交车上看到了严选的广告，非常亲切。”网易严选资深用户、上海市民宋小姐说，网易严选的商品让自己感到很舒心、安心。

据悉，网易严选在投放广告的公交车路线上颇费心思。有环绕北京三环的300路公交线路，有在上海出现的陆家嘴环线公交车，有230、226路公交车穿越广州众多区域等等。

网易严选广告深入年轻人内心

如今，“北上广”吸引着无数年轻人趋之如骛，大家在这里选择自己想过的生活，交着志趣相投的朋友，从风花雪月聊到人生理想，走走停停，憧憬着自己的无限可能。“北上广”当然也不完美，高房价一直刺痛着年轻人的神经。

网易严选此次在周年庆期间，包下北上广的公交车，告诉大城市的年轻人，即使买不起房，也可以把生活过得很美好。网易严选精选共2000多元的商品组成一线城市地标，也传达着一种态度，只要向内心深处去生活，爱自己，世界就无限宽广，整个北上广都可能属于你。

“在追逐理想的路上，即使没有房子，至少有“家”给年轻人温暖，让生活更美好。”网易严选工作人员说，房子，是水泥混凝土，是房产证，是安放我们肉体的空间；家，是故土故乡，是父母亲人，是承载我们情感的寄托。房价透支了我们对未来的期盼，但是家永远是心灵的港湾。也许我们买不起房子，但我们买得起家，网易严选可以让我们用高品质的商品使自己的生活过得更有仪式感，建设属于自己独有的小世界，给我们对家所有美好的期盼。

确实，对北上广的年轻人来说，可以与自己谈恋爱，选择品质商品，从一杯热水、一餐晚饭、一双拖鞋，一床被褥里打造“家”的感觉，感受温暖，与自己对话，聆听心跳与感动。这个“家”就像网易严选“好的生活，没那么贵”说的一样，没那么高高在上。

据了解，网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM（原始设计制造商）模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

从营销的角度来说，在这个信息和广告泛滥，民众视觉疲劳的时代，好的广告能以更贴近用户、更创意的角度来诠释品牌，品牌也会更加深入人心。业内人士认为，网易严选此次投放的公交广告，创意亮眼并且对年轻人社会生活现状有深刻的洞察，将有助于其在北上广提升市场份额和品牌影响力。