网易严选的这一波广告 为什么能连续火N把？

近日，网易严选周年庆活动在网络上可以说是风光了N把。先是投放咪蒙“老子买不起房子但买得起家”的文章迅速刷爆朋友圈;紧接着是各大手机应用的开屏广告军事网易严选周年庆活动，壕的形象深入人心;再是网易严选官方微博发起话题#买不起房子买得起家#，不到2天时间浏览量超过4100万引起无数共鸣;还有网易严选在北上广多条线路亮相的创意公交广告，醒目的文案吸引大批人的驻足。

网易严选创意公交@上海

　　网易严选的这波广告扎心了

如何让公交车广告眼前一亮，给受众一种创意体验，是一大难题。网易严选的公交车广告通过2000多元和城市的对比，一下就抓住了眼球。远看，公交车上有着这些一线城市的地标建筑等，近看，可以明确分辨出，这都是由网易严选上的商品堆积组成，这些商品正好值2000多元。

网易严选创意公交@广州

网易严选为每个城市量身打造的广告，用商品拼接而成地标建筑。车上的文案分别是：在网易严选上花2155元，就能买下这个“上海”;在网易严选上花2365元，就能买下这个“广州”;网易严选上花2800元，就能买下这个“北京”。北上广的这些网易严选公交车广告吸引了不少市民驻足。

在“北上广深最严限购令”、“雄安新区购房热”乱象频出，各地房价越限制越疯狂，越疯狂越多人买，越多人买购房条件就越苛刻的房市动荡背景下，买房是不少80、90后青年族群更应该理性看待的需求，“对房子的渴望“，不但消磨了梦想，也消磨了意志。

网易严选此次在周年庆期间，包下北上广的公交车，告诉大城市的年轻人，即使买不起房，也可以把生活过得很美好。网易严选精选共2000多元的商品组成一线城市地标，也传达着一种态度，只要向内心深处去生活，爱自己，世界就无限宽广，整个北上广都可能属于你。从营销的角度来说，在这个信息和广告泛滥，民众视觉疲劳的时代，好的广告能以更贴近用户、更创意的角度来诠释品牌，品牌也会更加深入人心。业内人士认为，网易严选此次投放的公交广告，创意亮眼并且对年轻人社会生活现状有深刻的洞察，将有助于其在北上广提升市场份额和品牌影响力。

　　高品质商品打造生活仪式感

据了解，网易严选是网易旗下原创生活类自营电商品牌，于2016年4月正式面世，是国内首家ODM(原始设计制造商)模式的电商，以“好的生活，没那么贵”为品牌理念。严选通过ODM模式与大牌制造商直连，剔除品牌溢价和中间环节，为国人甄选高品质、高性价比的天下优品。

这次周年庆大促，主打“生活的仪式感”这一话题。严选这一年坚持用认证庄重的态度挑选每一件好物，鼓励用户在平淡、无趣、匆忙的生活中，认真对待生活里一些琐碎又似乎不重要的小事，找到生活的仪式感。

也许我们买不起房子，但我们买得起家，网易严选可以让我们用高品质的商品使自己的生活过得更有仪式感，建设属于自己独有的小世界，给我们对家所有美好的期盼，买不起房子，也不应该丢失对家的渴望。