Digg创始人罗斯：力争今年进入盈利阶段

北京时间6月11日消息，美国《广告时代》杂志网络版周三刊登了对美国社交新闻网站Digg联合创始人凯文·罗斯(Kevin Rose)的独家采访记录。在这次于前不久进行的采访中，罗斯表示，Digg将力争于今年期间进入盈利阶段。

美国社交新闻网站Digg联合创始人凯文·罗斯(腾讯科技配图)

Digg创建于2004年，其大致运营模式是：用户可上传文章、视频、图片及相关链接，然后就此展开讨论。Digg受到美国网民追捧后，也使罗斯成为美国互联网产业名人之一。

上月初Digg首席执行官杰伊·安德尔森(Jay Adelson)在接受外界采访时曾表示，Digg已决定组建自家广告销售团队，并力争于2010年进入盈利阶段。从罗斯的最新表述看，Digg已将其盈利时间表提前到2009年。

此前Digg已决定推出广告评论业务，即Digg允许用户对广告进行评级，其操作手段与用户参与Digg各种新闻评论并无实质区别。如果参与某条广告评论的Digg用户很多，相应广告主可享受一定幅度的价格优惠。如果广告主所投放的广告根本没有人用户参与评论，则Digg最后将予以清除。

为实现Digg于2009年进入盈利阶段目标，该网站计划于今年开始测试广告评论系统。目前微软为Digg显示广告的代理商。外界最为担心的问题是：用户是否会接受并愿意参与Digg广告的评级活动?罗斯在接受《广告时代》的采访时表示，对Digg广告评级业务的发展前景持乐观态度。

以下就是罗斯接受《广告时代》采访的精彩摘要：

问：是什么因素使你确信，广大用户会积极参与Digg广告的评级活动?

答：在此之前，Digg除常规新闻外，也发布了大量商业内容，用户都愿意积极参与评级。由此看来，我们在Digg正式投放广告内容后，用户也不会持强烈反感态度。当然前提是这些广告必须与页面上的内容相关性较高，并能引起用户的兴趣。在Digg广告评级业务上，我们把喜欢或不喜欢的决定权交给了用户。这种方式也是Digg新闻评级活动的自然延伸，也可以视为网络广告的一种新型模式。

问：在Digg当前的运作模式下，是否还有商业广告的生存空间?

答：肯定有。你现在就可以在Digg搜索一些产品，如键入iPhone、Palm Pre和Zune等关键词后，你就可发现了大量与关键词相关的文章，其中包括产品发布、性能评价等内容。我们推出Digg广告评级业务的目的之一是：希望该平台能给用户提供有用信息。

Digg广告评级服务同谷歌搜索颇有相似之处，即Digg用户在站内搜索活动后，在绝大多数情况下，所返回结果为正常内容，但少部分情况下，用户看到的将是赞助商链接。

问：在这种情况下，用户会不会觉得Digg是在有意推赞助商链接，或认为Digg是在有意维护广告主的利益?

答：我们不会有意偏袒广告主。Digg运作方式既适用于新闻评论，也适用于广告内容评级，因此不存在偏袒哪一方的问题。

问：哪如此一来，Digg的广告内容恐怕不会受到多少关注。对不对?

答：对于特定商业广告，如体育赛事广告，Digg用户其实非常感兴趣。如果广告主在Digg投放广告之前，能够首先了解一下Digg用户都关注哪些内容，则投放的广告将更有针对性。

问：你本人是否愿意为广告主起个好听的广告标题?

答：我觉得，Digg首先必须同广告主接触，使他们更了解Digg的运营模式和所发布内容。当然，我们希望广告主今后能够自己“琢磨”出相应道理，从而使他们的广告更有针对性。

问：那现在是否有相应广告标题已进入到Digg主页当中?什么样的广告将有这样的机会(注：即通过用户评级方式，广告标题被提升到主页显著位置)?

答：我觉得任何比较有意思的、娱乐性的(广告内容)，都有机会被用户评级和推荐。在Digg上，你不能投放那种非常标准的品牌营销广告，而是必须引起用户关注的东西。用户登录Digg网站，就是想查找一些很有意思的内容，如果广告主主能够摸透用户的这种心思，则用户肯定会关注这些广告。

问：在去年美国发生金融危机之前，一直有传闻称，Digg将被其他大型科技公司收购。为何最近这种传闻已逐步停止了?

答：外界总喜欢猜这猜那的——科技产业本来就有爱猜测的天性。今后我们将继续致力于为用户提供性能更先进的产品和服务，并力争于2009年进入盈利阶段。

问：你们计划推出Digg广告评级服务，是否同你们制定的2009年盈利计划有关?

答：应该说没有多大关系。我们暂时还不会推出Digg广告评级服务，在2009年的一段时间内，Digg广告评级业务将处于测试期。通过Digg销售团队销售常规广告，以及同微软的常规广告合作，我们应该能够于今年实现预定盈利目标。但我们希望Digg广告平台能够与社区内容进一步融合，但融合过程需要时间，因此不应对这项业务提出近期盈利要求。(编译/中涛)