一个芯片一个价？揭示显卡"同价化"的迷局

    我们可以注意到显卡市场的一个现象，那就是在经历了“同质化”之后，现在有出现了“同价化”。具体来说，就是同一种显示芯片的显卡，各品牌有价格相同的趋势，形成一个市场默认的“公价”。拿9600GT来举例，市场现在的“公价”就是599元，多数品牌的9600GT就是卖599元，有些品牌比这个公价略高，大约也就是100元的幅度，也就是说699元。如果你要卖799元的9600GT，就算你是一线品牌，豪华用料和做工，只怕也不好卖。拿有些厂商的话来说，“9600GT不卖599就卖不出去”。

    经过近年来的市场竞争，显卡市场上已经隐约形成了一个“百元档”，就是说，以100元为一个台阶，来区隔不同档次的显卡。仍然拿9600GT来举例，比如市场“公价”599元，如果你今天9600GT要买699元或者799元，看上去只提升了100元到200元，但699元已经足够买到一些品牌的9800GT，再加100元，899元已经能买到GTS 250。不同的芯片，性能可是有着档次区别的，这就是现在显卡市场的“百元档”现象。

    所以，多方面的原因，导致了目前显卡市场的“同价化”现象。少数厂商有一些标杆产品，价格才可游离于这个规则，这些产品往往也是以市场形象而不是销量为主，满足部分特定需求人群。例如华硕的Matrix系列显卡，9800GT可以卖到1299，也是满足某些玩家的需求。

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    常言总是说板卡板卡，的确，主板和显卡在设计制造上，有很多相同之处。但是在用途和面向的用户群上，却有着很大的区别，市场特点也完全不同。

    主板是整个PC系统的基础平台。一款好的主板，带给你最大的价值就是系统的稳定性、兼容性。丰富的板载硬件功能、完善的CPU超频调节项也很重要。主板没有什么“公版”一说，各大厂商都有自己的设计、制造，在这方面凸显功力。今天你很难去说主板“同质化”，各种横向评测最多也就是同芯片组主板之间，芯片组性能、整合显卡性能的“同质化”。然而在实际应用环境下，系统长时间使用的稳定性、兼容性却不是媒体评测可以测出来的（没那个时间）。

    因此，会有很多用户注重选择一款好的主板，衡量的标准就是名牌、好的设计、好的选料做工等。对于电脑知识不太完善的用户，名牌成为他们最大的参考因素。毕竟，系统稳定性和兼容性的价值是难以衡量的。主板不存在显卡的“百元档”现象，同款芯片组，一线厂商往往也有多款对应型号，适应不同价位需求的用户。

    近年来随着市场的逐步完善，国际一线的主板品牌，在内地市场上也是一线，销量也达到了其应有的地位。主板产品自身的特色，也起了很关键的作用。

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    “公版”是显卡市场一个很显著的特色，两大显示芯片厂商——NVIDIA和AMD，均有自己的“公版”。某款新的芯片上市之初，NV或AMD均向显卡厂商提供“公版卡”。过一段时间之后，才陆续被各厂商自行设计的显卡替代。而在高端显卡端，NV或AMD甚至于不开放非公版，也就是某些高端产品各显卡销售的只能是“公版卡”。

    同样的产品，打上不同的牌子，不“同价化”，才是怪事。剩下的就是厂家实力、渠道销售能力、软件、售后、品牌等因素的竞争，这些虽然不能说不重要，但用户时常会忽略它们对产品价格的影响。“公版”给技术实力稍弱的厂家提供了一个设计典范，而且显卡的设计要考虑的因素没有主板那么多，经过各厂商的优化选料、降低成本、重新设计后，只要不是恶意偷工减料（例如打磨卡、超频卡等），后续非公版卡品质也不会差到哪里去。

    同时，我们不要忘了显卡领域还有同德这样的代工巨头存在，众多品牌找同德代工，也助长了“同质化”和“同价化”的现象，例如以前的“同德五虎”。现在“同德卡”几乎快成为一个专用新名词，形容同质同价化的产品。

    有些有设计能力的厂商在显卡的频率上做文章，但是和CPU不同的是，由于显示芯片厂商端的限制，显卡再怎么能超频，发挥的能力也有限。由于先天不足，9600GT再怎么超频也不如9800GT，GTS 250再怎么超也不能变成GTX 260。而CPU，体质好的E7300，超频到3.8GHz以上的频率，不少应用端能力超过标准频率的Q9770也不是什么新鲜事。

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    显卡另外一个显著于主板的区别，就是更新换代实在太快。NVIDIA以前曾经说过，GPU半年换一次代，现在核心换代虽然没有如此频繁。但是改进一下工艺，调整一下频率，就可以推出多款新显卡。而游戏厂商们也是“水涨船高”，在媒体的论调永远是，现阶段显卡远不能满足真实化画质的需求。所以游戏也是容量越来越大，对显卡要求越来越高。玩家要想玩爽新游戏，貌似也只有不断升级显卡这条路。

工艺改进下，就能出新品

    即使是硬件玩家，也有不少一块主板用两到三年，因为更换主板往往涉及到换CPU、内存等，几乎是整个系统的更换。而在显卡这个领域，就更没有什么“一步到位”的说法了。在这种条件下，显卡能用上3年5年的不多，回想一下3年前，也就是06年，主流市场是什么显卡？这样的显卡要运行一些主流评测文章中的游戏，会是什么结果？

    显卡厂商能提供的质保和主板是不同的，华硕、技嘉、微星这样的厂商也许能为主板显卡都提供三年质保。但并非每个厂商都能这么做，内地市场更多的显卡厂商提供的是一到两年的质保。

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    综上所述，显卡的同质同价化，似乎是一个市场的选择。我们无意去评论这种现象的好或坏，市场规律也不是主观意愿可以改变的。这些年来，我们见证了众多显卡品牌的消亡、退出，也一样有更多的新品牌出现。这个领域门槛低，竞争激烈，对于用户来说，未必是坏事。但从长远来说，市场也未必是健康的。

    按照目前“百元档”的现状，NV几款主流的显卡9600GT的公价大约599元，9800GT的公价大约是699～799元，GTS 250则大约是899元；而AMD主流的4870公价大约999元，4850和4770大约都是799元。

玩家显卡是出路么？

    也有一些品牌的显卡在公价之上浮动，浮动范围一般不会超过100元，超过太多，就很难卖动，已经成为一个市场现象。这种情况下，厂商要做出自己的特色，可以说比较难。

    也有一些厂商在进行尝试，比如华硕，仿效主板的做法，同款芯片，推出数个型号，高端高价满足玩家需求的有，低端公价争取销量的也有，这种做法已经取得了一定的市场成效。再比如通路巨头七彩虹，在保持原有价格、销量优势的同时，也注意开发一些相对面向玩家的产品，例如iGame系列，试图从同质同价化的圈子中冲杀出来。

    未来显卡的市场的路去向何方？现在来看仍然是一个大大的迷局，我们不妨继续观察，看厂商是被市场同化，还是能另辟蹊径，走出特色之路。