中国彩电销量登顶全球第一！日韩彩电国内市场份额不足9%

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驱动中国 12月8日消息，提起日韩3S（三星、夏普、索尼）以及LG等知名品牌电视，应该无人不晓吧。这些品牌电视在国内市场长期处于霸主地位，市场份额一直都是非常高的，尤其是在高端市场，可以说达到了垄断地位。

但近两年来，随着国产智能电视的大力发展，洋品牌智能电视在国内市场也遇到了前所未有的挑战。以索尼、松下为代表的日本彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的9%下降到2015年的6.6%，到今年三季度这一数字已经降至4.4%，而且种种迹象表明这种下降趋势还在持续。

除了日本电视品牌外，韩国品牌电视在国内同样不好过。昨天，专业调研机构IHS最新发布的数据显示，三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场比重已经由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%。截至今年第三季度，韩国彩电品牌在国内市场占有率首次跌破5%，降至4.5%。

与日韩电视品牌在国内市场份额的连续下降形成鲜明对比的是，中国彩电品牌在中国市场的占有率由2014年的76.6%增至2015年的81.9%，到今年第三季度，这一数字上升到了84.3%。如果算上台湾彩电品牌，中国彩电品牌在国内市场份额达到了恐怖的90%，这在一两年前是不敢想象的。具体销量方面，2016年中国品牌彩电出货量将达到8360万台，较2015年增长15%，净增长超过1000万台，销量首次超越韩国品牌，跃居全球销量第一。

那么，国产彩电为什么会在这么短的时间内，市场份额迅速攀升，独占鳌头呢？主要有以下几个原因：

首先，国产彩电价格更亲民，服务更优质。我们知道，日韩品牌电视过去凭借着对于技术的控制，在性能以及功能方面，有着非常明显的优势，这也造就了日韩品牌电视动辄就上万元的高昂售价。

而国产品牌电视售价则要亲民很多了，尤其是随着互联网智能电视的出现，同样尺寸和功能的国产智能电视售价甚至不及日韩品牌的一半，这样的情况下，消费者显然是愿意购买国产电视了，而且国产智能电视在内容、售后等服务上也是更加优质。

其次，互联网品牌迅速崛起，颠覆中国乃至全球市场的竞争格局。随着互联网的普及，电视行业同样迎来了前所未有的改变。短时间内，乐视、小米、酷开、微鲸、暴风等互联网品牌横空出世，而且凭借着极致的产品设计、诱人的高性价比以及革命性的营销，迅速在国内以及全球形成了互联网电视风潮，影响之大远非日韩电视品牌能够阻挡的。

就是在这样的背景下，国内互联网电视品牌成为了主角，而国内传统电视品牌也搭上了互联网风潮，纷纷转型或者成立互联网电视子品牌，跟随潮流发展，而日韩品牌也是在互联网的风潮下被挤出国内市场前十名的位次。

最后，中国品牌纷纷并购国外品牌，加速国际化进程。提升中国彩电市场份额还有一个非常重要的因素，就是国产家电纷纷并购了国外家电品牌。我们看看在过去的一年两中，都发生了哪些并购：

2015年5月份，创维公司并购了德国的Metz电视品牌；

2015年12月，创维斥资2500万美元收购东芝旗下在印尼电视及洗衣机业务；

2016年5月，TCL与埃及最大的家电企业ELARABY签署备忘录，双方宣布将在埃及建立液晶彩电工厂；

2016年4月，鸿海收购夏普正式签约；

2016年6月；美的收购东芝家电业务控股权交易正式完成，美的获得了东芝家电业务80.1%的股份；

2016年7月，乐视以20亿美金收购美国本土第一大彩电厂商Vizio......

这一系列的收购案的完成，进一步提升了中国彩电在国内以及国际市场份额。

诚然，2016年中国彩电业完成了质和量的飞跃，也首次问鼎全球销量第一宝座，成绩可喜可贺。但必须看到，电视行业的竞争依然很激烈，国内市场如此，海外市场更是不用说，中国彩电能不能保持住目前的发展趋势，需要拿出更多的实力。此外，中国电视在产业链和显示面板等核心技术方面还要加倍努力，想要真正实现对日韩企业的全面反超，依然任重而道远。