如火如荼中，又一年的电商大战终于落下了帷幕，还没来得急喘口气，就被今年“双十一”各家报道的破纪录数字吓了一跳。但是，你知道吗？在今年双十一的销售数据中，国产彩电营销表现实在一般，经过观察，我们发现国产彩电行业在竞争性上实在难敌“洋品牌”，甚至同级别的电视，三星、索尼等都要比我们的国产品牌价格高得多。
要知道，在中国制造的今天，类似于“格力空调”、“海尔洗衣机”等民族品牌不仅在国内市场上形成鼎足之势，更是在国际市场凭借着过硬的质量生生的占了一席之地。怎么到了彩电行业，我们的国产品牌愣是敌不过这些“洋品牌”呢？
正所谓，“落后就要挨打，没有技术自主权注定要受制于人”。近几年随着互联网智能电视的发展，家庭电视也迎来了替换的高峰期。依托智能电视衍生的家庭互联网生态服务内容，越来越多的深入到普通的用户家庭。其实这对我国的彩电行业而言，绝对算是一个好的机遇。但是目前我国的家电行业仍将目光集中在中低端市场，造成产品的同质化情况情况严重，与国外品牌相比，我国的民族品牌最重要的差距就在于缺乏核心硬技术——上游面板显示技术。
以高端OLED电视为例，在国际市场上，三星以统治性的地位领跑中小OLED市场，在大尺寸OLED面板生产领域则LG独霸天下。而缺乏核心竞争力的国产家电企业，更多的时候以“搬运工”的角色尴尬的艰难生存着。购买上游面板，组合自己的配件，生产整机再销售，这样一来，直接导致技术和成本的双高，也造成了品牌溢价的缺失，正所谓没有主导权就没有溢价权，最终也只能是打破牙齿往肚里吞。
其实，我国彩电行业缺失的不仅仅是面板，还有一项关键技术我们也被别人牵着鼻子走——芯片。业内专家曾说过“最近10多年以来，虽然很多本土彩电企业取得规模上的制胜，以及在上游核心部件采购上的话语权，甚至与外资掌握核心技术的企业达成商业合作关系，但本质上还处在跟随阶段”。总的来说，当前国产的彩电行业虽然看似成熟，但是在行业的发展上来说却是长期受制于人，长期的被动跟随。
近期，中国电子视像行业协会和奥维云网联合发布的《2016年上半年中国彩电行业市场盘点及趋势预测报告》显示，今年上半年我国彩电市场零售量达2351万台，同比增长6.9%;但零售额达710亿元，同比下降4.0%。“增产不增收”的国产彩电，一味地价格征战，不禁让人感慨何日才能出头？
没有人能够否认当前中国，制造大国的身份，但这个“大”依然还停留在“量”的层面。如何从“制造大国”迈向“智造大国”？这需要我国的民族企业具有敢于创新，争相创新的魄力，坚持品质为先，带领民族家电走出外来垄断的怪圈。机会总是留给有准备的人，准确把握行业的转型以及消费的结构升级，势必就能够在市场的残酷拼杀中攀上顶峰。
