德国美兹明年入华销售 高端电视市场加速“去伪存真”

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[钉科技报道] 当下，中国彩电市场呈现两大趋势：一是，无底线的价格战此起彼伏，产品均价不断下滑，2019年三季度均价已经滑落至2700元；二是，市场的结构性调整持续进行，高端市场不断扩容。

如果说“以价换量”是彩电企业短期为了生存的战术动作，那么技术、品牌向高端转型则是中长期的战略发展目标。

遗憾的是，很多彩电品牌将高端与高价画等号，将高端与营销做紧密关联，造成的结果是市场上充斥着大量假高端的产品和品牌。

高端市场“去伪存真”，对于承压严重的彩电行业来说，有着积极意义。

高端形象的树立，绝不是标一个唬人的高价就可以达到的。但我们发现，一些品牌似乎热衷如此。比如，10月31日，康佳发布了一款新品Micro-LED电视，售价更是高达888万元；11月4日，利亚德推出了旗下首款消费级的智能显示及电视新品，通过现场图片来看，有一款售价高达1499999元的电视产品。

很显然，如此定价，并不是真的为了卖货，而是基于营销博眼球的需要。外界不会因为某个品牌推出一款售价数百万元的电视，就给其贴上“高端品牌”的标签。

中国市场需要一些真正理解高端消费人群需求的品牌，为他们提供高品质的产品和服务，哗众取宠除了博得短暂的热闹之外，对产业和对消费者都没有实际意义。

行业需要新“鲇鱼“的刺激。钉科技了解到，德国老牌彩电品牌——美兹（METZ），将在明年3月于国内发布新品，随后开启正式销售。这家成立于1938年的欧洲高端电视品牌进入中国市场，势必会引发高端市场新一轮震动，原因在于：美兹不仅有品牌文化、设计制造方面的积淀，更重要的是其在2015年被国内彩电巨头创维收购，后者在OLED这个高端技术和市场方面拥有明显的优势。这样的组合，还是有很大想象空间的。

可以预料，美兹入华一定加剧高端彩电市场的竞争，但同时也会加速行业“去伪存真”的步伐，从而让笃定技术创新和文化积淀的品牌分享到更多的高端市场红利，让把高端视作营销炒作手段的功利主义者、投机主义者淘汰出局。（本文为钉科技原创，转载务必注明出处：钉科技。）