电饭煲线下零售额品牌集中度下降，“高端化”不敌“价格战”？

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[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年11月电饭煲线下市场同比量额微涨，零售额同比增长1.1%，零售量同比增长1.9%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，多数品牌同比增长，其中，荣事达、松桥同比涨幅较大，分别为78.9%、47.8%。

零售量方面，Top10品牌中，同样为多数品牌获得同比增长，其中，同样为荣事达、松桥同比涨幅较大，分别为89.4%、75.5%。

结合今年之前几个月的数据看，松桥、荣事达、惠而浦和虎牌均保持了上涨趋势，并且松桥继续保持了较大幅度增长。不过，由于松桥在零售量额的占比仍然较低，高速增长暂时未给松桥带来更高的排名。

在9月市场同比下降后，电饭煲市场在10月、11月都获得同比增长，不过，这两个月分的涨幅都比较小，同时结合前几个月的表现来看，情况仍然称不上乐观。

产品均价方面，目前整体市场均价为540元。Top10品牌中均价最高的为象印，为3034元；均价最低的为荣事达，189元；另外，松桥均价为252元，惠而浦均价为325元。

可以看到，单一品牌与市场整体均价变化并不大，同时松桥、荣事达和惠而浦在均价上依旧低于市场整体均价。由此，松桥、荣事达和惠而浦保持的增长，部分或由价格因素导致。不过，整体市场环比的均价有所增长。

产品类型均价方面，目前均价最高的为IH电饭煲产品，均价在856元，最低的仍为非IH机械式。可以看到，IH电饭煲产品在均价方面要高出不少，对于品牌来说，产品结构也将影响品牌均价。并且在类型均价上可以看出，非IH机械式电饭煲低于电饭锅式产品。

Top10品牌中，均价最低的荣事达，在销售产品结构上主要是电饭锅与非IH机械式产品。 同时，均价较低的松桥和惠而浦品牌主要销售产品则为非IH电脑式电饭煲。可以看到，产品结构会从一定程度上影响品牌均价。

不过，均价较高的虎牌，主要销售的产品也为非IH电脑式产品，而均价最高的象印，其非IH电脑式产品也占一大部分比例，或许是相对较高的售价拉高了这一品类在均价方面的表现。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为41.7%、34.6%和11.1%，合计超过87%；零售量Top3品牌同样为美的、苏泊尔和九阳，占比分别为40.7%、30.7%和13.4%，合计接近85%。

可以看到，电饭煲线下市场品牌集中度高，同时相比10月份的数据，市场状态变化较小，但在零售额方面的品牌集中度有所下降，这或许表示出Top3以外的部分品牌，在均价方面的表现比较好，不过，其它品牌想要改写格局，必须要保持大幅度高增长。

钉科技认为，快熟、迷你和全自动三类电饭煲可以成为一些品牌的发展方向，打造更具差异化的产品。不过，需要注意，价格仍是吸引消费者购买的关键，品牌也需要在这一方面做出规划。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技网”）