双假期超6亿人出游，文旅企业能否重回高光时刻？

国内的旅游行业正在加速恢复。

据新华视点消息，国庆中秋长假期间，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

年初，突如其来的新冠肺炎疫情给旅游行业带来重创，不少文旅企业的业绩也惨遭腰斩。随着疫情得到控制，此前被抑制的旅游需求在“双节”期间得到释放。不过在业内人士看来，受限于疫情的反复性，文旅行业及文旅企业恢复元气仍尚需时日。

多地区黄金周表现亮眼，旅游业市场迎来“小高峰”

长达8天的超级黄金周，激发了民众出游的热情，网友熟悉的“人从众”又回来了。

10月9日，各地方纷纷亮出了假期的“成绩单”。如江苏省文化和旅游厅发布数据显示，江苏全省在8天的节假日共接待游客总人数4663.07万人次，按可比口径恢复到去年同期的81.95%；江西省则称，本省国庆中秋假期接待游客6809.75万人次，同比增长8.75%。

而据国家旅游局的数据显示，国庆期间旅游人数已恢复至往年的八成，旅游收入也达到了往年的七成水平。其中，上海、北京、江苏、湖北等成为旅游热点省份。

在中国旅游研究院院长戴斌看来，“依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业新阶段，旅游消费信心全面恢复，旅游发展潜力全面释放。”

事实上，旅游需求的释放在二季度就开始显现。据文旅部测算，今年第二季度，全国A级旅游景区游客接待量环比增长158.7%，旅游收入环比增长131.7%，而第三季度，全国A级旅游景区总体游客接待人数达到去年同期的7成左右，一些地方景区已接近去年同期水平。

旅游业的恢复带动了相关行业的迅速回暖。据飞猪数据显示，在百亿补贴大力促销刺激下，国庆全国酒店预定同比涨超 50%，机票预定量同比增长16%。商务部的监测数据显示，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

为了吸引游客到访，早在9月中旬的时候，全国多地旅游景区就宣布，在十一黄金周期间继续延续暑期以来的门票降价潮，部分景区还实行免费参观，这在一定程度上加剧了旅游行业的竞争。这种背景下，景区新的盈利点又在哪里？也受到了不少资深旅游人士的关注。

蓝鲸房产注意到，与去年黄金周相比，今年行业内文化和旅游的融合正在加速，成为城市、企业以及景区扩充营收渠道的重要方式。据中国旅游研究院调查数据显示，长假期间85.0%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。

如在国庆中秋假期，主打文化旅行的宋城旅游迎来了一次“大爆发”。去年同期，宋城旅游共演出了282场，而今年的预排场次已达到298场。丽江千古情、西安千古情等剧场沉浸式表演，在国庆中秋档圈粉不少。新华联方面的数据也显示，公司旗下的四大景区长沙铜官窑古镇、芜湖鸠兹古镇、西宁童梦乐园、四川阆中古城8天共接待游客近50万人次，创年内新高。

疫情反复或阻碍行业进一步复兴

虽然旅游行业在黄金周期间迎来“高光时刻”，但在上半年遭受重创的文旅企业，若想要完全恢复元气，依旧挑战重重。

从收入方面来看，2019年国庆7天实现国内旅游收入6497.1亿元，人均消费约831元；而今年人均消费约735元，同比减少了12%。同时低成本的本地游、周边游仍是主流。显然，即便在境外旅游转向境内消费的情况下，游客也并未出现报复性消费。

环业投资IP Global中国区首席经济学家柏文喜向蓝鲸房产方面指出，疫情导致人们的现实收入以及收入预期下降，消费冲动自然也就下降了，导致即使在境外旅游流量基本都转移到国内的情况人均消费额依然还是呈下降态势。

与此同时，蓝鲸房产还注意到，旅游板块近期在资本市场上的表现也难言乐观。10月9日，众信旅游（SZ.002707）、宋城演艺（SZ.300144）、凯撒旅业（SZ.000796）跌幅分别达7.59%、4.22%和 3.26%。

有业内人士向蓝鲸房产指出，刚刚过去的黄金周形成了利好尽出逻辑，因此节前大涨的旅游概念股也迎来了回调节点。冬季第二波疫情依然有存在的风险，也对旅游板块构成了新的估值压力。

柏文喜表示，随着秋冬季的到来，疫情是否会反复还很难说，旅游业在未来的一段时间真的会比较艰难。

不过在中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，那些内容丰富、集团化运作、拥有产品和渠道创新的文旅企业，在穿越行业寒冬方面无疑更具优势。

这也就意味着，疫情给文旅企业带来挑战的同时，势必也对旅游行业格局带来冲击。后疫情时代，旅游业将会有哪些改变？文旅企业又将如何被重塑？时间或许会给出答案。