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玺印系列销量惨淡!LG电子到底做错了什么?

来源: 驱动中国 作者:徐欢 2017-12-21 15:16 访问量: 编辑:徐欢

还记得去年LG电子高调推出的玺印系列吗?无论是高端家电产品的定位,还是牵手兰玉演绎一场“本质美学”婚纱秀,LG电子都可谓是赚足了眼球。本以为下足了本儿,就能赢得消费者买账,但现实的结果还是给了LG电子重重一巴掌。

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来自京东电商平台的数据显示,玺印系列的电视冰箱、洗衣机、空气净化器,在京东旗舰店销量极其惨淡,不仅被消费者质疑价格虚高,而且被打上了售后服务不给力以及产品功能不实用的标签。无独有偶,在天猫的官方旗舰店,LG玺印系列产品成交量全部为零,

如果说,电商网络平台的销量,或许还不能真实反应玺印真正的实力。那么,线下实体店总能说明情况吧,但遗憾的是,LG玺印系列的产品还是没能掀起大的浪花来。这是为何呢?明明被寄予厚望,但在实际的落地过程中,颇有点“雷声大雨点小”的尴尬,这多少有些让人深思了。

我们都知道,随着人民生活水平的不断提高,家电行业也彻底迎来升级转型的关键阶段,从以往单一的价格引领,到现如今多重因素的参与,迈向高端化成为中国家电行业最为显著的标志。当然,LG电子之所以大张旗鼓在中国推出玺印系列,无非也是看上了国内巨大的市场潜力。机遇是摆在了面前,但显然LG电子还是棋差一招。

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对此,多位行业人士表示:“LG电子当前在中国家电市场发展的最大问题,就是徒有时尚的产品,不错的创新能力,但缺乏可匹配的营销推广和渠道拓展能力。比如说,玺印系列产品,产品的外观设计感不错,但是对于这样一个新品牌,内涵到底是什么,只有怪异的名字、高高挂起价格,却没有让用户认识到内涵和价值,营销团队也只是希望短期内快速上量,就是典型的欲速则不达。”

说的明白点,通过高端品牌和产品引爆市场燃点的思路本没有错,但LG电子还是忽视了:高端品牌和高端产品不是天就能练成的。试想一下,一个名不见经转的家电品牌,在还没有打好市场基础的前提下,就急于走上了高端产品定位,着实冒失了点。这就好比盖高楼大厦,直接忽视建筑的根基,反而瞅准了“塔尖”,这能成功吗?

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只能说,LG电子还是狂妄了点。中国家电市场的潜力毋庸置疑,但现如今的中国早已不是过去了,曾几何时,我们的确眼热过以三星、LG电子甚至是夏普等为代表的日韩制造,当然,在中国老百姓心中也的确有过“国外的月亮比较圆”的悲哀,但此一时彼一时,历史的长河滚滚向前,现如今的中国制造也不再是山寨的代名词,反而实用实打实的产品质量站在了世界舞台上。

当中国制造走向成熟,带来的不只是企业和品牌的寡头化、巨头化,更重要的是消费群体的品牌认识的全面重构。曾经被认为是高不可攀的洋品牌,如今也正接受着中国市场的严苛洗礼,想仅凭品牌博出位,显然中国消费者并不怎么买账了!

从这点上来说,LG电子在中国的衰落,不仅仅是个必然。从当初豪情万丈,再到现如今的寡淡僵持,令人担忧的不只是节节败退的LG电子,而是整个外资家电品牌在中国市场的未来商业前景。

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值得注意的是,纵观近些年,中国企业也在买、买、买……的道路上彻底开了挂。2011年,联想集团收购日本NEC笔记本业务;海尔公司收购三洋白电。2016,美的收购了东芝的白电......事例不胜枚举。中国政府积极鼓励企业走出去,到海外去投资并购。这些年,在国际舞台上,中国企业也的确硕果累累,让人提气。

这些辉煌的业绩给我们最深刻的印象莫过于:中国家电企业终于崛起了,我们终于有了自己的核心科技,这一切令人动人的壮举,恐怕都是中国制造孜孜追求的结果。这也就是说,自家的“腰包鼓了”,也彻底有了底气,有真本事混的风生水起那是实力,倘若只是“另起楼灶”打造一个高端子品牌,价格贵到没边,而产品体验上不去,这种“重外在,轻内涵”的洋品牌肯定落不了好。

对此小编只能说,玺印系列销量惨淡,表面上看仅是一次偶然事故,但实则却是必然的命运安排,就是不知道其他洋品牌会不会走上LG电子的老路呢?