【研究】曾经不入家电企业法眼的小家电现在成为香饽饽首发

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【题 记】今年疫情突发，点燃“宅经济”热，在家电品类中，小家电成最大赢家。受益于社交电商发展，小家电成网红直播带货的宠儿。据上半年数据显示，传统家电销量普遍下滑，小家电、厨电是保持增长的品类，这一现象值得引起业内关注。

雒雍||撰文

随着改革开放以来国内经济的高速发展，人民生活水平的逐步提高是有目共睹的。家电品作为生活品质的象征，也是在不断涌现和迭代更新。从最早的居家奢侈品，逐渐演变为生活必需品，家电产业俨然是国内消费的重头，得到了行业和投资者的重视。

不过，随着大家电品的普及完成，行业总体已经进入到成熟发展期，市场竞争的存量博弈成为主要手段。寻找新的增量市场与品种已是当务之急。家电行业现在开始追逐小家电品，纷纷开始真正进入小家电领域，其目的何为？

时代进阶中小家电价值凸显

小家电缘于其单品价格不高，也算不上生活的必需品，在家电普及和规模经济中，往往不被主流家电企业注意。很多企业名下有小家电，或是把品牌租赁给别人经营，或是自己不生产制造，依靠贴牌来发展自己的小家电品类。

其实，如果以电驱动工作的功能性产品来说，小家电的起步与大家电基本同步，甚至还要早于大家电。不过按市场兴起时间来分，小家电可分为传统小家电和新兴小家电。传统小家电包括电吹风机、电炉子、排风扇，后来又有了电饭煲、电烤箱等；新兴小家电则是近些年兴起的，种类上像酸奶机、美容仪、养生壶，现在还有像多功能烹饪机等。

传统小家电品不像传统大家电品那样，随着生活水平提高逐渐有了生活必需品的特征。小家电品始终是典型的品质生活的产品，是居家生活锦上添花的家电品类。因此，长期以来小家电一直处于不温不火的状态，这一状况与消费水平是相一致的。

不过，随着国内经济水平的不断提高，小家电作为改善生活品质的电器产品的价值就凸显出来。原来炒菜铁锅、蒸锅、高压锅可以被电饭煲、电饼铛、空气炸锅等等替代，在需求量逐步放大的背景下，一些小家电的规模效应开始显现。只要上了规模，多数厂家就愿意投资培育市场。

当然，小家电要么是生命周期短，要么是迭代速度快，造成了小家电品来时一阵风，去时悄无声。不过，在现在居家智慧生活中，很多小家电成为智能家居不可或缺的终端。像家用摄像头、智能门锁、智能厨电小家电品等，都可以通过互联网连接而起到更多的作用。

用户生活到一定阶段的必然

既然小家电兴起时间与大家电相差无几，为何在过去发展的40年间，始终是处于边缘状态，起着一个敲边鼓的作用，没能得到厂商的高度重视。这就在于小家电产品行业门槛不高，没有技术壁垒，供应链条相对较短。同时，品牌分散，消费者对小家电的品牌偏好度没有达到大家电和其他消费电子那样倚赖的程度。

不过，以往的短板缺憾，现在倒成为一种优势。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，上半年我国家电市场零售额规模为3690亿元，比去年同期下降14.13%。生活小家电市场与去年同比微增1.45%，规模扩大到911亿元。尤其是以厨房小家电和个护品类为主的新兴小家电市场表现亮眼。

再从小家电的未来来看，越是生活趋向品质化，对小家电的需求就更为迫切，逐步会从可选商品演变为必备商品。家电魂认为，不仅现存小家电市场发展空间仍然很大，同时随着科技进步，还会有新的小家电品问世而进入市场。研究机构数据显示，2023年小家电市场规模有望达到6460亿元。

况且，随着我国经济稳步发展，城镇化率、人均可支配收入的提高，以及消费观念的升级，小家电作为品质生活象征，越来越受消费者青睐。小家电通过品类的创新和内容的营销不断向社会输出消费观点和生活方式，正在完成从可选品到刚需品的演变。

小家电在未来仍有腾挪空间

随着消费升级，小家电作为高品质生活象征，越来越受国内消费者青睐。同时，也受到厂商和投资者的青睐。包括一些家电行业外的厂家跨界进入小家电市场抢食，分享小家电市场需求不断升温的红利。

据了解，一些原来不做小家电的大家电品牌，或者是在小家电上浅尝而止的品牌，都开始重新调整小家电战略，加大对小家电产品的投入和规划，力图跟得上市场需求节奏，研发适合市场需求的小家电产品。

上半年，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣加入到小家电行业当中来，这反映了其看准了中国市场小家电的发展良机。业内人士表示，入局者增加，竞争格局呈现多元化，各类品牌都试图在竞争中抢占制高点，这意味着小家电领域的先行者，正直面着一场不可避免的“争夺战”。

小家电的一些细分品类，毛利率高、收益甚佳，对利润菲薄的传统家电企业和投资者来说，具有相当大的吸引力。比如说上市公司的小熊电器、飞歌电器、北鼎股份等专注小家电的上市公司，毛利率都在35%以上，明显高于一般家电企业。

不过家电魂认为，在小家电热的时候也应该冷静思考，不要人云亦云盲目跟风。毕竟小家电单品类体量小，对规模企业或者大的投资者来说，能够带来的实际规模和收益有限。加上小家电的生命周期都比较短，并不适合长期投资者深度参与。因此，对小家电热一定要客观冷静看待为好！