Facebook比亚马逊更赚钱也更值钱

      据可靠消息称，今年前6个月，Facebook总收入为16亿美元，营业利润8亿美元。毛利率为50%，与去年水平相当（2010年Facebook总收入20亿美元，营业利润10亿美元）。

      如果我们将Facebook与另一家网络巨头Amazon比较，我们会发现Facebook甚至比Amazon要更赚钱。Amazon财报表明，今年前两个季度营业利润分别为1.91亿美元和3.22亿美元，加起来也不过5.13亿美元。

      本周Amazon将公布Q3财务数据，分析师预计其营业利润为2.98亿美元。接下来在Q4的假日季，Amazon有望迎来营业收入的又一高峰。历史数据表明，Amazon Q4的营业利润通常会是Q3的两倍，但分析师同时预测，由于廉价平板Kindle Fire的推出，Amazon Q4利润会存在变数，甚至有可能在短期内压低Q4的营业利润。

      Amazon目前的市值为月1070亿，如果从利润角度衡量，似乎具有更高利润的Facebook被低估了——目前Facebook的估值为700亿美元。不过，Amazon的总收入要比Facebook高得多，不过Facebook卖的是虚拟物品而Amazon卖的是真实物品，在利润率上自然无法与Facebook比较。

      在对Facebook的财务状况进行分析的时候我们不该忘记Zynga。从Zynga提交的S-1文件中我们可以推算出，今年上半年，Facebook从Zynga获得大约2.5亿美元的收入，大约占其这一时期总收入的16%。不过，Zynga对Facebook的依赖程度更高，在未来一段时间内，Zynga仍然会成为Facebook的重要收入来源。

      虽然社交网络和电子商务两个行业缺乏直接的可比性，但基于以上简单比较，再考虑到Facebook公司的高速增长期才刚刚开始，我们可以肯定的说，Facebook公司十有八九是被低估了。