苹果低价产品战 五年前早就开始布局

苹果最新iPhone 4S手机在美国以199美元的绑约价抢占市场，已低于其他所有同级竞争者。纽约时报报道，苹果近年来的产品全面主打低价策略，让其他竞争对手苦苦追赶，其实苹果多年前就已精心策划今日的低价战争，砸下重金买断核心零组件，让对手因零件成本居高不下难以降价。

在美国，苹果iPhone 4S绑约两年只要199美元。同样绑约两年，Motorola的Droid Bionic要300美元;三星Galaxy II要230美元;HTC Amaze 4G则要260美元。

苹果正利用日益庞大的生产规模与物流优势，压低关键零组件的价格，取得产品价格优势。早在2005年，手头有大笔现金的苹果就曾以12.5亿美元与供应商签订长达5年的合约，确保iPod与其他产品的关键零组件快闪记忆卡稳定供货。

由于苹果先下手为强买断产能，其他业界不得不争相买进市场上剩余的关键零组件，导致生产成本居高不下。根据市场研究公司iSuppli的资料，苹果是全球最大的快闪记忆卡买家。

曾任苹果高级主管的创投家盖斯说，苹果把供应链管理当成“策略性武器”。

苹果的超轻薄笔电的价格也让竞争者感到吃力。苹果的MacBook Air 2008年问世时售价1799美元，没两年已大幅调降至999美元。过去苹果的产品被认为偏贵，让竞争者还能有价格优势，但如今华硕11日发表的Zenbook，最便宜的也要999美元;三星Series 9要价1049美元;宏碁本月推出的Aspire S系列终于便宜一些且屏幕更大，但也要899美元。

另外，苹果去年初推出的第一代iPad，入门版售价499美元让一堆专家跌破眼镜，因为比他们先前预估低了几百美元。