用Facebook和Twitter提升品牌 可口可乐最大赢家

据外媒《USA TODAY》报道指出，多年来可口可乐在消费者间成为标志性的软性饮料，而如今更在社交媒体平台上大放异彩。

可口可乐已成为Facebook上最具知名度的品牌象征之一，在齐列 Lady Gaga、饶舌歌手阿姆和天后蕾哈娜等巨星云集的Facebook专页上，可口可乐荣获3500 万名粉丝，拿下Facebook排行第16，相较下迪士尼 (Disney Co.) 则获得第23 名。

知名杂志《广告时代》(Advertising Age) 内文，将可口可乐列为年度营销赢家，其为中小型企业创立典范，利用创造性的技术和战略伙伴关系，以最少的预算达到最大的效果。

截至11 月9 日目前，可口可乐在Facebook上已获逾3571 万人按“赞“，公司高级副总裁一手负责统合营销与社交媒体，她表示粉丝们的回应意义非凡，身为粉丝的消费意愿相对高出许多。

可口可乐企业旗下拥有约500 种饮料产品，包括汽水、茶、咖啡、果汁和矿泉水等等，公司整体饮料销售量年增6%，单一可口可乐品牌商品增幅便达3%。公司每日供应约17 亿份可乐饮料，包含瓶罐装或是售卖机杯装。

可口可乐Facebook专页乃由2 位热情粉丝创建—来自洛杉矶的演员和编剧 Dusty Sorg 和 Michael Jedrzejewski，在粉丝人数突破百万时，Facebook通知可口可乐该专页违反规制，应需由官方经营而非粉丝团体性质。

可口可乐决定接纳此专页，2 位创始人现受聘于公司，负责管理网页营运。Jedrzejewski 表示，让Facebook粉丝专页保持粉丝性质，不流于商业化的作风有所成效，他声称：”消费者相当精明，容易察觉专页是否被企业操作利用。“

可口可乐在其他社交网络上一样活跃，包括影音网站 YouTube，可口可乐官方相关影片已被点阅 3350 万次;公司在Twitter 上也有 40 万名追随者。

Facebook全球营销副总裁 Carolyn Everson 表示，她和可口可乐合作的目标，是汲取Facebook庞大社区的优势，用以落实成就善事。可口可乐近期推出一款北极熊图像特殊版本产品，经由Facebook加以宣传，并计划将销售营收部份捐出，帮助保护北极生态。

Everson 声称：这彰显出Facebook和可口可乐联手，足以让世界变得更不一样。