Android:被低估的商业价值

      美国投资银行派杰针对iOS和Android的开发商营收作出了预期，表示谷歌平台给开发商的总营收只有苹果的7%。确切地说，Gene Munster称Android付给了开发商2.4亿美元，而苹果总共付出了34.6亿美元。在总营收方面Android输给iOS确实不假，但是美国投行Piper Jaffray忽略了几个关键问题。

      1）Munster预期的主要依据是付费的下载次数。如果按照Munster的预测，Piper Jaffray所计算的两个平台的总营收相当于单个应用的销售均价乘以付费应用所占的百分比，然后再乘以总的下载次数。

      这种算法忽视了今年应用市场的一个大变化。许多高营收的应用现在都是免费的，主要通过应用内购买行为来完成货币化。可以看看iOS的数据，营收前25名的应用中有14个是免费的，在Android营收前25位的应用中也有19个是免费的。很多表现优异的Android平台开发商早就意识到了付费应用不会长久。因此，面对此种现实，很少的开发商赞成走付费路线。

      Android与iOS之所以在付费应用方面存在差异，是因为谷歌没有苹果那种通过iTunes逐年积累起来的信用卡信息数据库，苹果的数据库现已拥有超过2.25亿个账户。Android拥有2亿激活的设备，刚刚具备了建立信用卡数据库的基础，Android在最新版本的操作系统Ice Cream Sandwich中获得了用户的注册信息。该项工作优先于用户体验和版本碎片化的问题。

      Piper Jaffray的预期还排除了广告收入。

      2）报告还低估了Android所累积的10亿次的下载量。根据掌握Android平台下载量第一手资料的消息来源透露，一周半之前，Android的下载次数已经超过了80亿次。该公司7月份公布的第二季度财报显示，Android当时的下载量已经达到了60亿次。

      公平地看，报告的数据还是值得信赖的。大中型开发商都承认Android的营收不如iOS。譬如Glu Mobile，Glu Mobile在iOS营收前25的应用中占据了一个席位，在Android营收前25的应用中占了三个席位。在两个平台都有不错战绩的Glu Mobile上季度的财报显示，谷歌平台的收入占公司智能手机营收的30%，而苹果平台占到了70%。

      然而，还是有一些持有极端看法的人，正如我们所知道的在一次Storm8小组会议中，Insidemobileapps的编辑Kim-Mai Cutler在10月份时发现Android的单用户平均收入（ARPU）高于iOS。类似的还有位于奥斯汀的Spacetime Studios也宣称Android的ARPU更高一些。刚获得500万美元融资的香港公司Animoca是第三家持有相同看法的开发商，9月时他们提到Android的ARPU比iOS高。

      一般来说，我们认为，如果你打算开发一个付费应用或者一项实验性概念，那可以选择iOS。如果你打算建立一个已经证明可行的游戏或应用，只有你愿意面对现有的产品价值的竞争且愿意花钱做营销，你才可能在iOS上获得成功。

      相反地，如果你打算开拓某个在iOS上已经饱和的领域，那就选择Android，那里正在进行“西进运动”，用户吸引成本还很低。在巨头开发商进驻之前抓住早期的低成本营销机会。但是也要对各种问题做好准备，因为你的游戏或应用面向的是不同型号的设备和不同版本的操作系统。