传Google计划进军网上购物 挑战亚马逊

《华尔街日报》报道，搜索引擎业龙头Google正与几家大型零售商磋商，考虑成立24小时内完成交货的线上购物服务，挑战亚马逊公司在电子商务领域的霸权。

报道指出，这项行动的风险相当大，Google与亚马逊刚开始成形的对立关系也会急速升高。亚马逊公司一年79美元的Prime计划，目前推行得相当成功，参与该计划的购物者在公司网站采购许多商品时，不用支付额外运费，就可享受1至2日内快速交货的优待。该计划也协助亚马逊今年前九个月的营收跃增42%。

消息人士透露，Google已经和梅西百货 (Macy's)、OfficeMax与Gap等大型零售接洽。梅西百货的发言人说：「Google和我们谈过这个构想，我们还未做决定。」

消息人士说，Google并不打算直接卖东西给消费者，而是把引导购物者前往零售商网站的产品搜索功能，和Google管理的快速送货服务结合在一起。

消费者对于亚马逊与Google之间的竞争，原本并不十分清楚，因为Google聚焦在网络搜索，而亚马逊则专注销售产品与送货到府。

不过，最近两家公司都开始涉足数码媒体，对立关系也日益明显。亚马逊积极营销Kindle电子阅读器与平板电脑，而Google则直接销售包括电子书在内的数码媒体给消费者。

此外，亚马逊已逐渐成为搜索产品的门户，很多线上购物者不再通过Google，而直接在亚马逊网站上搜索产品。亚马逊并利用这种趋势，成为线上广告的主要卖主，侵蚀Google的线上广告营收。

而另一方面，Google则在酝酿多项进军线上零售市场的策略，可以当作电子钱包在商店中付款的Android智能手机，也是其中之一。