苹果在移动广告战中输给Google

消息人士指出，苹果公司在快速成长的移动广告市场中，逐渐落后给原本旗鼓相当的Google ，因此正在考虑放宽移动广告服务iAd的收费制度，算是该公司罕见的妥协。

去年7月苹果灵魂人物乔布斯在推出移动操作系统iOS 4的同时，一并推出iAd，以便在iOS装置的移动应用程序里销售广告，但市场反应平平。广告业主管说，让人却步的塬因主要是价位过高、收费制度严苛，而且苹果要求掌控整个创意过程。

相较之下，Google的AdMob收费合理，而且适用各种装置，不像苹果iAd仅限自家产品使用。

据市调机构IDC统计，苹果今年在美国移动广告市场排名降至第三，市占率降至15%，相当于6.3亿美元市场中的9,500万美元，落后市调24%的Google，和17%的Millennial媒体公司。去年Google和苹果并列冠军，市占率皆为19%。

苹果似乎有意妥协。消息人士披露，苹果广告采购最低门槛塬本为100万美元，没多久降到50万美元，现在考虑降到40万美元。

苹果也计划放宽计费弹性。过去苹果以点击次数收费，广告预算常很快就被花光，如今可能转而设定收费上限，广告每被浏览(view)千次，对行销商收费10美元，每点击千次收费2美元。

一位广告主管说，Google移动广告收费方式很多元，以显示广告(display ad)为例，每浏览千次的费用从4美元到12美元不等。

进级锁定或移动影音广告的费用，则比横幅广告(banner ad)来得高。

为吸引客户，苹果与媒体采购业界OMD开办训练课程，传授客户移动广告市场相关知识。

苹果还提供校园巡礼，让客户享有购买商品的折扣。

这显示苹果开始采纳广告业的游戏规则，并仿效Google、Facebook等科技公司作法，是苹果另一创举。对苹果来说，iAd不只为营收另开途径，也为协助程序业界从应用程序(不管免费或收费的)赚钱，但一些开发商认为目前iAd带来的收入太少。