保时捷、相宜本草、正大品牌携手易传媒 易传媒数字营销获得

易传媒搭建了中国第一个从供给端到需求端的整合数字广告平台。易传媒相当于在网络媒体和广告主、代理公司之间架起一座桥梁。易传媒全面整合数百家优质数字媒体资源，并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通，提供广告主端到媒体端的技术平台服务，包括专为网络媒体设计的智能易用的在线广告管理平台AFP系统，和为广告主、广告代理提供的DAS数字营销操作平台。易传媒AFP在线广告管理平台，专门帮助网络媒体进行广告投放、网站管理，让广大网络媒体享受到易传媒享誉全球的广告投放技术，实现便捷高效的管理广告投放。易传媒DAS数字营销操作平台，开发整合了受众管理、媒介策划、投放管理和广告主管理的功能，大大简化了广告代理公司从策划到媒体购买的内部流程，并强化品牌受众的信息累积，提高广告投放的效果，为广告主和广告代理公司提供真正的支持服务。2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。目前，易传媒整合数字广告平台包括展示类广告网络、视频广告网络、移动广告网络和社交媒体广告网络四大广告网络，每月可以覆盖4.29亿互联网网民和2.2亿移动互联网网民。

      上海浦西保时捷中心携手易传媒升级数字营销

近日，上海浦西保时捷中心首度携手国内领先的技术驱动整合数字广告平台易传媒，共同打响一轮整合数字营销战役，进一步提升上海浦西保时捷中心知名度和微博关注度，这也是浦西中心在中国尝试数字媒体平台推广开拓性的一步，引领国内高端跑车品牌数字营销风潮。

保时捷自2001 年由捷成集团引进中国大陆市场以来，十年间取得了惊人的增长;目前，保时捷中国已在全国范围内建立了36 家保时捷中心，上海浦西保时捷中心以优秀业绩，继2010 年后再次荣获2011 年度保时捷中国销售卓越奖(第一名)。作为最早进驻中国大陆市场的保时捷中心之一，浦西中心希望通过全新的营销方式提升自身知名度，同时推广其官方微博，与目标消费者建立长期深度沟通渠道。据悉，易传媒凭借平台优势，为上海浦西保时捷中心打造了移动互联网和传统互联网整合的数字营销解决方案整合线上广告投放，有效曝光品牌并通过广告位的有效互动进一步提升官方微博的关注度，通过微博营销，环环相扣、相互促进，实现传播效果在广度和深度上的双赢。

整合媒体新触点，实现技术和营销的完美结合。作为高端品牌，上海浦西保时捷中心的主要目标受众群为精英人士，针对这一特点易传媒挑选高端及汽车相关媒体，通过移动终端和互联网广告全面曝光品牌。在移动互联网平台，易传媒精选优质手机媒体，采取机型定向技术，锁定iPhone 和高端Android 用户定向投放手机广告，精准覆盖目标受众。在互联网广告平台，结合内容、地域、用户行为和回头客定向技术，向目标受众投放高冲击力的展示广告，强势吸引目标消费者的眼球。此外，值得一提的是，在本次投放中，易传媒还创造性地定向投放iPad 创意广告，覆盖使用iPad 访问互联网的目标受众。“当前，使用平板电脑等移动设备访问互联网页面的比例越来越高，而多数互联网的富媒体广告在移动设备上并不兼容，易传媒在这次广告投放中根据目标受众与iPad 用户重合度很高的特点，针对iPad 用户投放基于HTML5 的专属广告形式，实现了人群和媒体的充分整合以及广告效果的最大化“易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺如是介绍。

酷炫互动创意，打造高效微博营销。在精准广告曝光的同时，有效的互动是决定广告效果的重要因素。易传媒为上海浦西保时捷中心打造多互动性的官方手机活动网站和互联网广告位，助力开展微博营销。一方面，用户点击移动终端广告即可进入品牌官方手机网站，手机网站整合拨打客服电话和关注微博两种高效互动功能，用户不仅可以直接点击拨打客服电话，还可以一键关注上海浦西保时捷中心微博;另一方面，在互联网富媒体广告位上直接设置一键关注微博按钮;同时，结合汽车行业意见领袖的微博转发进一步升级微博营销，有效提升上海浦西保时捷中心官方微博知名度和粉丝数。

随着互联网技术的发展及其营销价值的日益显著，众多汽车品牌已将眼光转向数字营销。易传媒移动广告平台总经理蒯佳祺说：“我们很高兴与上海浦西保时捷中心有这次合作的机会，易传媒在汽车行业数字营销方面拥有相当丰富的经验，单就移动广告平台来说，已经成功服务过多家国际知名汽车品牌，在通过移动终端广告推广注册试驾、为汽车品牌开发并推广APP 以及车展LBS 营销等领域都有成功案例。相信这次尝试能为上海浦西保时捷中心日后的移动营销提供一些创新性的思路。

      相宜本草携手易传媒玩转校园移动营销

近日，一场名为“职场俏佳人PK赛”的选拔活动正如火如荼的在武汉各大高校内展开。值得一提的是，在校大学生和众多青年男女通过手机新媒体渠道参与到活动的报名、投票和评审中来，形成了线上线下齐火爆的场面。据悉，该活动是由相宜本草联手国内领先的整合数字广告平台易传媒共同打造，掀起了一股全新的移动营销和校园营销推广风潮。

相宜本草作为一个坚持“本草养肤”理念的护肤品牌，历来崇尚女性的“内在力、外在美”，在年轻女性和高校大学生受众中享有很高的知名度。相宜本草选择在大学云集的武汉开展本次“职场俏佳人”活动，在2011年11月30日到12月15日期间，通过报名、初赛、决赛，最后将选拔出7位举止最为优雅迷人的职场女性，彰显女性的内在美。为了更有效地宣传活动，招募目标消费者参与其中，相宜本草选择易传媒操刀此次活动的线上营销推广。

据了解，易传媒创新性地运用了移动终端广告和LBS营销手段，配合互联网展示广告全方位推广活动。手机随时随地随身的天然特性，为该活动提供了更好的营销环境，也成了最重要的亮点。易传媒选择国内领先的LBS媒体嘀咕进行线上线下相结合的推广，活动期间，用户只要绑定嘀咕到任意社交网站，签到武汉任意一所大学，就能获得一枚名为【相宜本草俏佳人】的活动专属勋章，凭借勋章即可至指定地点领取相宜本草精美礼品一份。这种签到营销机制，能够有效地将线上人流引导至线下，用户签到的过程中，不断加深对相宜本草品牌的认知和对活动的了解，同时将签到信息通过SNS网站及微博蔓延至用户的社交网络，也有助于活动的病毒式传播，迎合了高校受众追求新潮的心理，带来了生动的效果。除了LBS，移动终端广告的威力也不可小觑。易传媒精选优质手机媒体，运用地域定向技术，针对武汉地区定向投放手机广告，更精准覆盖目标受众。按照点击收费的方式，一方面曝光了产品和品牌，另一方面，对活动感兴趣的目标消费者才会点击广告进一步了解详情，做到真正的高效传播。

据相宜本草营销负责人介绍，这是第一次尝试移动营销，因为目标受众越来越多地使用手机等移动终端来了解消费信息，所以企业在营销中也牢牢地抓住趋势变化、利用机会使用新的营销手段。而首次试水选择易传媒，是考虑到易传媒已经在移动营销方面积累了非常丰富的品牌服务经验，拥有移动终端广告、LBS整合营销、APP开发及推广等成熟的产品，同时能够针对品牌需求，量身提供整合的移动营销解决方案。

当前，移动营销在品牌推广中的价值日益凸显，得到越来越多广告主的认可和青睐，品牌广告主也逐步增加这一块的预算投入，移动广告营销即将成为品牌营销的新战场。

正大品牌携手易传媒推出LBS品牌活动 

11月9日讯近日，时尚运动企业正大集团与易传媒携手在嘀咕、开开(知名LBS移动社交平台)上共同推出了“正大×张根硕THECRISHOW上海演唱会”签到抢票活动。这也是正大首次借助易传媒整合LBS平台资源推广旗下品牌和活动，为国内体育营销领域树立了新标杆。

正大作为一家时尚品牌集团，至今已走过近30年发展历程，现已成为一家集科、工、贸于一体的集团企业。旗下Zegda是新时尚生活品牌，自创立以来，始终坚持以消费者满意为准则，追求时尚、健康、品位，并邀请韩国当红偶像巨星张根硕作为品牌形象代言人，全力推广品牌时尚、百变形象。

本次LBS活动起始时间为6月13日至7月9日，在全国任意47个指定正大门店或上海国际体操中心签到，并同步到任意SNS即可获得【正极无限大·张根硕】活动专属勋章，更有机会抽取数百份精美礼品，时尚音响、精美耳机、个性鼠标垫和明星海报，众多好礼送不停;截至6月27日，签到次数最多的前55名用户，还将获得张根硕上海演唱会门票，前两名用户更可同时获赠本地至上海往返机票超级大奖!7月9日前往上海国际体操中心观赏”张根硕THE CRI SHOW“上海演唱会的用户，凭借活动勋章到正大展位前还能领取张根硕形象T-Shirt和精美海报，数量有限，先到先得。

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张根硕——韩国新生代人气偶像，同时也是正大Zegda品牌第一代形象代言人。一部《原来是美男》风靡亚洲，让我们重拾青春的躁动、感伤、喜悦与梦想。此次张根硕在亚洲六国巡演，并特意选择中国上海站作为谢幕演出。即日起，只要参加“正大×张根硕上海演唱会”LBS签到活动，就有机会在现场一睹偶像演员加实力歌手的非凡魅力，精彩绝对不容错过。

对于Zegda品牌而言，此次联手易传媒，在嘀咕和开开上进行活动推广，能够与目标受众形成良好的线上线下互动。一方面，参与活动的用户在实际签到过程中，将不断加深对Zegda品牌时尚、百变理念的认知;另一方面，品牌能够通过活动，与目标受众直接沟通，建立更深层次的联系。通过LBS，将线上和线下紧密连接，并将线上人流带到线下活动，品牌用最小的营销成本，获得了最大的宣传效果。

2010年以来，LBS领域发展迅速，为品牌进行移动营销带来了新的机遇和思考。易传媒与国内顶尖的LBS媒体紧密合作，提供线上线下相结合的创新营销解决方案，帮助广告主高效推广品牌形象和线下活动。

目前，易传媒利用云计算技术和理念，打通整个产业链，能够提供从供给端到需求端的技术平台服务：包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端(在线媒体)系统(AdManager For Publisher)，该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验，通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益;还有专为广告主、广告代理公司提供的易传媒需求端平台系统，包括DAS(Digital Automation System工作流管理系统)，DSP(Demand-Side Platform需求端服务平台)和DMP(Data Management Platform数据管理平台)。该一系统整合了工作流程管理，媒介策划与购买，多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能，大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程，实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析，同时，不断积累品牌受众的信息，整合第一方和第三方数据，优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立，广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。