视频网站应对“限广令” 挑战将与机遇并存

      近年来，随着互联网视频产业的规范和发展，视频网站这一全新的媒体平台已经得到了越来越多的认可，视频网站的营销效果也由此得到了充分体现。正当一些业内人士已经将视频网站与传统的电视媒体相提并论时，广电总局“限广令”的出台，让更多人开始仔细审视视频网站的营销价值。

      精准营销赢得青睐

      有广告主在接受采访时曾指出“营销投放，重要的是从多方面考量，比如网站的品相、成长趋势、是否符合企业广告投放的定位等等”。随着视频网站行业的成熟，不同网站的定位也更加清晰，这就让广告主能够结合自己的品牌需求进行精准投放。

      目前主流的视频网站中，既有倡导用户分享、并聚拢了极高人气的优酷、土豆；也有依托门户优势，综合性强的搜狐视频；而作为中国用户最多的高清影视视频垂直网站，迅雷看看则凭借着高清、流畅的播放品质，在长视频领域独树一帜。凭借着在网络播放方面的超强人气，迅雷看看播放器已经超越诸多竞争对手，成为播放器行业第一。这些视频网站都将有望成为越来越多广告主未来的投放平台。

      高关注、高覆盖的全新平台

      根据艾瑞数据显示，目前国内用户数量最多的视频网站优酷、土豆日均覆盖用户数均在2000万人以上。而紧随其后的搜狐视频、迅雷看看，上升势头也十分明显，日均覆盖用户数在1600万人上下，与第一阵营的差距在逐渐缩小。网络视频的受众以年轻人为主，并随着中国网民的习惯改变而越来越受关注，庞大的受众基数和良好的发展空间，已经成为了视频网站营销效果的有力保障。

      互动营销，视频网站的“杀手锏”

      作为新媒体平台的代表，互动性强是网站视频的优势：视频网站上播出的广告可以通过各种方式得到反馈，播出效果较易掌握，并且随着微博、校内等社交网站的深度合作，可以更快速、更直接的与用户实现合作。视频网站是否可以利用好这一点做的出色，将是视频网站征服广告主的“杀手锏”。

      尽管目前讨论“限广令”对相关行业造成的影响似乎还为时尚早，但是视频网站行业的强势崛起却已经是一个不可忽视的事实。在这个发展与机遇并存的行业中，只有真正让用户满意的企业才能够最终赢得市场，而如何最大限度利用视频网站这一新媒体平台的传播优势，也将成为未来营销界的一大热点。