eBay出狠招与亚马逊竞争 实体店折扣战

全球最大在线市场eBay公司16日宣布一项鼓励消费者光顾实体商店的优惠办法，与日前全球最大在线零售商亚马逊推出意在吸走实体商店客源而备受抨击的狠招针锋相对。

eBay以电子邮件宣布，从16日开始为期四天，凡是在线消费100美元的顾客，eBay送一张10美元电子折扣券，顾客可到某些实体商店购物，用电子折扣券享受折价优待。

适用这项措施的条件是顾客在玩具反斗城、Dick's Sporting Goods或Aeropostale的网站购物，并使用eBay的PayPal系统付款。

上周亚马逊推出的办法则是，鼓励顾客到实体商店买东西时，使用一种叫做Price Check(查价、比价)的移动应用程式(app)，扫描店内价格或将品名键入手机，app立即显示亚马逊的价格，比价之后，他们如果24小时内登上亚马逊的电子购物推车，可享95折优待。一次最多有三项货品可以享此优待。eBay也有类似的比价app，但做法相反，没有鼓励消费者转向eBay购物。

旧金山资产管理公司Robert W. Baird分析师塞巴司提安说，eBay有一点刻意和亚马逊针锋相对。eBay将自己定位为传统零售业者的伙伴，亚马逊则志在抢走传统零售店的客人。

亚马逊的措施所以受到侧目，这种作法鼓励顾客到实体商店「看」商品和价格，然后到亚马逊在线商店采购，亚马逊也利用顾客的比价，调整自己的价格来抢生意，而且由于不必缴销售税而占尽便宜。