圣诞购物季搜索比较行为陡增 消费者跟中国式圣诞说拜拜

      有节过节，没节造节。对于商家来说，圣诞节是再好不过的促销借口：店堂加上圣诞元素的装饰，返券、满减、积分换礼设计好，就等着消费者上门了！

      在商业力量的推动下，花钱买东西、花钱吃饭、花钱唱歌，这成为典型的中国式圣诞的过法。然而越来越多的消费者开始不堪重负，寻求过节省钱的办法。在国内购物决策网站一淘网，随着圣诞日期的临近，网购圣诞商品即将迎来最后的高峰，上周圣诞相关商品搜索比较量继续飙升，通过手机一淘比价的用户更是激增近5倍，表型以非理性消费为核心的中国式圣诞节过法正在被抛弃。

      中国式圣诞：消费大战

      “圣诞气氛摆在哪里，你不参与也不行，只要参与了就是钱，”在一家服装公司工作的邵女士对记者抱怨，“尤其今年物价上涨厉害，随便买几样礼物就要好几百，还不包括圣诞当天出去扫货。”

      在西方，圣诞节是一个宗教节日，人们往往要安排参加一些宗教活动和有当地特色的节目，商业因素只是逐渐渗透融入进去。而在并无西方宗教传统的中国，圣诞节的商业元素更加浓厚。商场、餐厅、酒吧、KTV，所有的消费场所都跟圣诞节挂上钩。

      今年由于圣诞节紧连着元旦、春节，瞄准了一整个月营销爆点的商家促销来势凶猛，圣诞树、圣诞衣、圣诞老人、圣诞彩绳……各个商家圣诞气氛的营造相当到位。在网上商家，各大网站的圣诞促销也如火如荼，一淘网“促销活动”频道显示，当前各大购物网站正在进行的圣诞主题促销打50多个，还不包括各种形式的预热活动。

      蓝色圣诞PK红色圣诞

      资料显示，历史上最早的圣诞老人穿着蓝色衣服，只是在商业力量介入后，为了烘托热闹欢快的气氛，才改成了红色。今年，随着以消费者为核心的购物决策网站如一淘网的崛起，使理性消费的呼声越来越大。

      据了解，早在12月初，一淘就开始号召消费者理性消费，过一个理性的蓝色圣诞节。一淘将全网最优惠的促销活动集中在一起，方便消费者从全网最优惠的活动里优中选优。同时，一淘联合近百家购物网站免费发放300多万张优惠券，总价值高达4500万元，帮助消费者尽量降低消费成本。

      手机比价工具的普及，更是让消费者可以随时随地上网比较，避开商家的促销陷阱。来自手机一淘的数据显示，进入12月以来，通过手机一淘进行比较的用户激增近5倍，显示用户的移动比价需求持续走高。据了解，手机一淘在圣诞节期间也将推出优惠券派送等“蓝色圣诞”活动。

      圣诞商品搜索继续走高

      继上周一淘网圣诞相关搜索词迅速升温之势，本周圣诞商品搜索量继续走高，各个相关词汇的搜索排名都有提升，最火的“圣诞礼物”目前已达第85位。

      不过，人们对圣诞礼物的选择焦虑仍然没有好转，圣诞礼物、圣诞、圣诞礼物创意，3个指向不明确的搜索词仍然高居前列。唯一的变化是服装类的“圣诞外套”最新入榜，而“圣诞礼品批发”则随着圣诞临近掉落榜单。