CNZZ “广告管家”受众分析功能全新上线

      3 月20日，CNZZ“广告管家”重磅推出新功能——广告受众分析。该功能将以专业报告方式呈现，按广告位、广告、物料三种维度进行 受众属性分析， 提供广告受众的用户性别、兴趣， 为网站广告精准投放和最大化广告效果提供可靠的依据。

      海量信息的互联网时代，精准营销是王道，也是网络广告领域的大势所趋。想要实现精准营销，首先要对受众进行精准定位。受众分析功能的推出，正是为了满足这一需要。接下来，CNZZ“广告管家”将还将进行深入挖掘，提供广告受众的年龄、职业、购买行为等多种数据。

      性别和兴趣，在很大程度上影响着受众对广告内容的偏好。向受众推送了不符合其偏好的广告内容，会使广告效果大打折扣。网站运营人员可以通过数据报告监控广告点击率的高低变化，但无法进一步了解造成变化的具体因素什么。没有受众属性分析做指导，网站很难确定广告内容是否与目标受众相匹配。

图一：访客性别比例

      CNZZ “广告管家”全新提供访客的性别比例数据，帮助网站“读懂”广告是更吸引男性还是更吸引女性。更全面的是，网站不仅可以了解基于广告位的访客性别比例，还可以查看细化到每个广告和每个广告物料的比例数据（如图一）。以此数据为依据，网站运营人员能够针对不同性别特征调整广告创意，并优化广告投放。

图二：访客兴趣分布

      除此之外，CNZZ“广告管家”还提供访客兴趣分布数据，并按照关注热度生成气泡状分布图。点击气泡图，便可以查看每个热度下访客都具体关注哪些内容、以及各项内容间的关注比例（如图二）。借助这项数据，网站运营人员能够清晰直观的了解到各个广告位、广告、物料的访客兴趣分布，从而针对不同目标受众的兴趣点，安排相匹配的广告创意和广告投放方式，同时合理分配广告位资源，最终获得更好的广告效果。

      受众分析功能的上线，证明CNZZ“广告管家”在帮助网站主实现精准营销的道路上又迈进了一大步。未来，CNZZ“广告管家”将持续对功能进行优化更新，助力网站快速成长，实现网站广告的高效管理以及广告收益的节节提升。