Facebook广告效果遭质疑 广告主担心难得回报

      5月3日消息，据国外媒体报道，在Facebook即将上市的最后时刻，广告主们却开始质疑Facebook广告平台的推广成效，认为这个平台或许并没有给广告主带来预期效果。

      报道称，虽然该社交网络利用其庞大的8亿观众来吸引广告客户，但是这些公司要的不仅是"参与"、"推荐帖"和"喜欢"按钮所带来的感觉，他们要的是衡量标准和结果--这正是Facebook不能也没有衡量的。

      广告主表示，他们可以直接追踪在谷歌和雅虎上获得的广告收益，但Facebook却不允许第三方对其网站进行调查，也不允许其广告被cookies软件锁定。

      Facebook在去年推出了一种名为“Sponsored Stories（受赞助的内容）”的广告形式。广告主们可以用它把用户Facebook用户对其发表的积极评论重新发布在新闻源里，以突出显示这些内容，然后按照用户对这些内容的印象或浏览量支付费用。但这一模式是未经市场深度检验过的广告新形式。

      Facebook的估值达到了1000亿美元。市场研究公司BIA Kelsey分析师节的·威廉姆斯(Jed Williams)表示，为了支撑这一估值，Facebook今后5年的收入必须保持41%的增速。

      不过，也有对Facebook充满信心的广告主。广告巨头电通旗下数字广告代理公司360i总裁萨拉·霍夫斯塔特(Sarah Hofstetter)说，“如果企业的目标是加强品牌认知度或参与度，那么Facebook肯定会成为多数消费品牌的重要推广渠道。”