百度Facebook股价涨跌背后：搜索广告效率更受认可

      Facebook股价在上市第二天大跌11%，跌破38美元发行价。同类社交网站Linkedin也下跌2.20%，继续徘徊在发行价以下。与之形成鲜明对比，百度、Google的股价分别大涨5.53%和2.28%。

Facebook、Linkedin、百度、Google近日股价走势图

搜索股和社交股的一涨一跌，反应了投资者对两种广告模式的不同态度。市场推广机构Greenlight最近发布的一项研究显示，近半数的Facebook用户从不点击其网站上有关赞助商的内容和显示广告。而早前，通用汽车以其投放在Facebook上的广告没有发挥实际作用，撤回了1000万美元的付费广告。

业内分析人士认为，搜索推广投放的广告针对的是那些真正寻找所需信息的人，用户每次搜索都可能是一次潜在的购买行为，而社交网站上的广告则只是针对那些希望看到朋友最新消息的人群，并不伴随购买行为。无论推荐技术多么精准，这种展示模式相比搜索有着先天缺陷。Facebook 的招股书也显示，近年来Facebook的显示广告收入增幅已经逐年放缓。