崛起的移动广告

      与桌面互联网诞生之初的情况类似，用户快速增长的同时，商业模式成为令各大移动互联网企业和应用开发者绞尽脑汁的问题。在国内，广告商常规的方法是：用户端应用低价或免费，最大限度地聚合流量；然后设法搭建渠道，从上游取得收入。

       在常规方法中，业界公认的应用增值模式是移动展示广告和电子商务的分销入口，而在移动支付标准和体系尚未健全的情况下，移动广告无疑是众多开发者的首选盈利模式。

       不可小觑

      放眼全球市场，如今最具知名度的国产移动应用之一便是触控科技的捕鱼达人。数据显示，其上线 112 天即达到 1000 万次下载，在 33 个国家的 App Store 免费总榜都曾位列第一。

       “移动广告的推广作用不可小觑。”触控科技 CEO 陈昊芝告诉记者，就目前中国的 iOS 游戏应用的竞争现状来说，对于产品推广渠道的选择和使用，是成功的关键性因素。

       “通过 AdMob 获得一个用户平均只需 30-50 美分，最低时只要十几美分即可获取一个用户。”陈昊芝对于移动广告的效果赞不绝口。

       竞争加剧

      AdWords 和 AdSense 等平台让业界了解了互联网广告的巨大能量，谷歌也凭借这一近乎完美的盈利方式成为全球第一大互联网企业。

       互联网广告王者谷歌没有因此遭遇反垄断的原因在于苹果 iAd 的存在。“苹果进入手机广告市场，表明该市场充满竞争。”时任谷歌 CEO 的埃里克 ·施密特表示。

       事实就是如此。在传统互联网广告市场基本尘埃落定的情况下，移动广告正迅速崛起成为业界眼中的一个金矿。单论国内市场，目前就有数十家移动广告平台，展现形式除了传统的广告条之外，还有广告墙、富媒体、二维码、互动等多种媒介。

       但在没有一个平台获得绝对优势的情况下，这也导致了展示广告主着重考量的流量遭遇分散，从而导致展示效果的碎片化。

       “我不认为中国目前的一些应用推广广告平台对我们有吸引力，它们规模太小。”陈昊芝坦承，从性价比以及效果考虑，触控科技在未来仍会将重点资源投入到 AdMob 这一平台上。