Facebook广告效果获福特和可口可乐称赞

广告效益备受质疑的社交网站龙头Facebook得到福特汽车和可口可乐2家大型广告客户支持，这两家大企业出言为Facebook的广告能力称赞。

另一方面，在Facebook购买游戏和应用程序，除了现行的一次性付款外，Facebook将允许应用程序开发商收取订阅费，预计自7月起生效，此举有助提升开发商和Facebook的收入。

福特和可口可乐周二不约而同表示，他们看见Facebook广告的价值，福特计划扩大利用社交网络广告。

福特全球销售暨营销副总裁法利(Jim Farley)表示，公司打算加强利用社交媒体，尤其是Facebook平台，改善公司在潜在客户心中的形象。法利表示，在公司的Facebook网页按赞的人，更加愿意支持公司品牌。

福特计划将今年逾25%的广告预算花在数字广告领域，其中绝大多数将投入互动或社交网页，而非横幅广告。

此外，可口可乐营销主管崔波迪(Joe Tripodi)亦表示，Facebook广告有助提升产品销售。他表示，如果我们可以得到逾4,000万名粉丝，或是部分粉丝给予公司正面评价，终究是一件好事。

Facebook于上个月流失广告大客户通用汽车，通用认为Facebook的广告并不影响消费者的购车意愿，于是决定不再斥资1,000万美元在Facebook打广告。在此同时，Facebook受限于股票上市的禁口令，不得对外发布消息，上周禁令解除后才开始积极捍卫其广告效益。

负责Facebook广告效果的主管史摩伍德(Brad Smallwood)指出，公司采取更积极的态度，欲向客户证明Facebook的广告价值。这项计划在6个月之前就已开始，其中包括多家大型广告客户提供Facebook宝贵的建议。

Facebook的发言人表示，公司并未要求福特和可口可乐提出具体建议，但2家公司都给予Facebook改善广告业务的建言。