阅读器市场谁主沉浮？电商能否扛起重任

资讯 2012-07-25 驱动中国 I itcom 139 次阅读 0 条评论

7 月 25 日，当当网宣布其自主研发的电子阅读器“都看”将于 26 日上市预售，预售价格 499 元。此前日本最大的网上零售商乐天也宣布将于本月发售电子书 Kobo ，进军电子书市场。

据了解在日本市场电子阅读器的境遇与国内相似，过去十年里，这个市场曾充斥着无数昙花一现而后又偃旗息鼓的大牌新品，包括松下、东芝和夏普推出的各种设备。那么为何当当网、日本乐天这样的电商巨头还要在这样的时机，趟这场“浑水”呢?其实，当当网与日本乐天都有一个清晰的假想敌，就是亚马逊。虽然亚马逊在中国和日本市场上都显得有些水土不服，但亚马逊电子书在美国本土市场上的成功，也让当当网、日本乐天看到了在自己本土市场上的前景。利用自身对本土市场的理解和雄厚的资源实力，借鉴亚马逊的成功经验，撬动电子书市场的繁荣也并非不可能。

据统计，在美国，目前有4000万台电子阅读器和6500万台平板电脑处于使用状态， 2012年第一季度，电子书销售额达2.82亿美元，而实体书的销售额为2.3亿美元。而在中国，2011年全年的电子阅读器销量在120万台左右，而平板电脑一个季度的销量就达到150万台以上，销量是电子书阅读器的5-6倍。在中国，电子书阅读器大有被平板电脑取代之势。电商的介入能否扭转这一局面?

亚马逊用4年的时间推动电子书销量超过纸书，其中Kindle的贡献功不可没。而Kindle的成功也完全归功于亚马逊在传统图书零售领域积累的读者用户群。当当网于去年底推出了电子书内容平台“数字馆”以来，目前在售电子书内容超过 10 万种，日销量突破千册。在半年多的时间里，当当网已经积累了相当广的电子书付费阅读用户群。

当当网副总裁易文飞表示，“‘都看’的目标人群是深度阅读人群。而当当网拥有最庞大的付费阅读人群。”有分析人士认为，目前国内电子书市场被 Pad 、智能手机等产品的类似功能排挤，很多人并不看好这一市场。然而对于有深度阅读需求的人来说， Pad 、智能手机并不能取代纸书。如果电子阅读器专注于类纸化，同时能够发挥网络互联互动的优势，是可以在这一细分市场上有所作为的。

据中国新闻出版研究院最新公布的第九次全国国民阅读调查显示， 2011 年我国 18 ～ 70 周岁国民数字化阅读接触率增长至 38.6% ， 41.8% 的接触者接受付费下载阅读，他们能接受一本电子书的平均价格为 3.50 元。而根据《 2010 ～ 2011 年中国电子图书发展趋势报告》显示， 2010 年我国电子书读者已达 1.21 亿人， 5 年人数增加了近 3 倍。

因此，也有分析人士认为，目前国内消费者对平板电脑产品的追捧也已经趋于理性，而对电子阅读器产品的认知也将更加客观。对于深度阅读人群来说，在读书这件事上，阅读器还是拥有平板电脑无法比拟的优势的。未来阅读器市场的回暖应该只是时间问题。

目前国内电子阅读器市场依然处于不温不火的状况，这一品类的未来发展是走向新的高峰还是不断走下坡路，最终被 Pad 和智能手机取代，电商介入这一市场能否复制亚马逊在美国市场的成功。未来 3-5 年将见分晓。

【技术参数】

规格类别	规格名称 60299112
基本参数	尺寸	174mm x 124mm x8.5mm
基本参数	重量	230g
基本参数	系统	基于Android2.2
基本参数	内存	128M
基本参数	扩展存储	4G
基本参数	系统语言	简体中文
屏幕	尺寸	6 寸
屏幕	色阶	16 灰阶
屏幕	视窗方向	竖屏显示
屏幕	分辨率	800 X 600
连接端口	USB	Micro USB 2.0 High Speed
连接端口	外接3G卡	支持市场主流3G上网卡（Micro USB转USB）
连接端口	耳机插口	3.5mm
格式支持	电子书	PDF,EPUB,HTML,TXT
格式支持	图像	JPEG, GIF, BMP, PNG ，支持幻灯播放
格式支持	音频	MP3 ，WAV,OGG，AMR支持歌词同步功能
电源	电池	聚合物锂电池
电源	电池容量	1400 mAh
电源	电池电压	3.7 V
电源	充电时间	充电器: < 3 小时, USB : < 4 小时
电源	待机时间	20 天以上
电源	翻页次数	10,000 次以上
运作环境	操作温度	0 ℃~ 50℃
运作环境	湿度	<95%
运作环境	储存	-25 ℃-70℃
特色支持	内容支持	当当数字馆平台海量书籍，支持自有文档的上传和阅读
特色支持	语音朗读	支持男生，女声，童声；快中慢三种语速选择
特色支持	联网方式	内置wifi
特色支持	外接3G上网卡
特色支持	互动功能	书评，分享
特色支持	娱乐功能	音乐播放，支持背景播放和歌词同步
特色支持	图片浏览，支持幻灯播放
特色支持	应用软件，支持娱乐办公应用软件
特色支持	移动办公	日历功能
特色支持	输入法	支持TTS语音输入，支持联想输入
特色支持	操作方式	实体键
特色支持	光学手指导航
特色支持	红外感应，实现翻页操作
特色支持	在线支付方式	支持当当电子书券、礼品卡、银行卡等多种在线支付方式购买电子书籍