腾讯游戏代理《使命召唤OL》 增杀手级武器

·新游戏的引入将强化腾讯在中国在线游戏市场的领导地位

·“在(中国网络游戏的)市场整合中，强者愈强”

7月3日傍晚，微雨，上海1933老场房。这里曾经是全亚洲最大的屠宰场，裸露的水泥结构建筑诡异而神秘，场内播放着逼真的枪战音效，通道处、角落里，迷彩装的美国大兵端着冲锋枪掩藏其间。中国最大的互联网公司腾讯的创始人兼董事局主席马化腾一身西装革履出现，与现场极不搭调。

这不是战争片拍摄布景，也不是真人CS赛场——《Call Of Duty Online》的大幅海报提醒着这是一款游戏产品的发布会现场。这款产品重量级显著，由全球最大的第三方互动娱乐软件发行商动视暴雪公司开发，是后者旗下最成功的游戏，《使命召唤8》全球首发日当天曾获得4亿美元收入。如今，其在线版在上海全球首发，腾讯获得了在中国市场的独家代理权。

军事基地一般的发布会现场

腾讯与动视暴雪达成战略合作。从左往右依次是，腾讯总裁刘炽平、动视暴雪CEO Bobby Kotick、腾讯董事会主席兼CEO马化腾、动视CEO Eric Hirshberg和腾讯副总裁马晓轶

“这款游戏体验很好，我六岁的儿子整天拉着我陪他玩，不过我还是只允许周末让他玩。”马化腾说。很明显，我和儿子玩的是单机版游戏，需要联机且克服延时等问题才能多人同时共享。但此时发布的《call of duty》(《使命召唤》)在线版是真正的网络版游戏，游戏本身免费，但通过游戏内道具收费的模式进行商业化。

该游戏由动视暴雪设在上海的开发团队开发了两年多时间，腾讯在第一时间介入，提供中国市场的独特需求。“我们不是简单地被看作一个该游戏的代理商，而是要建立一个长期的合作关系。”腾讯CEO刘炽平对《商业周刊/中文版》说。谈及与动视暴雪的合作模式时，他说：“至于有没有资本层面的合作?我只能说我们第一步先把产品做好，一步一步来。”

新游戏的引入以及与动视暴雪展开合作，将强化腾讯在中国在线游戏市场的领导地位。中国互联网游戏市场经过近10年的飞速发展，在2010年增长放缓，进入整固期。建银国际分析师陈兆基指出，新游戏的成功率下降，但用于开发和测试新游戏的平均时间却有所增加，在线游戏渐趋老化，主要网络游戏公司期待推出新游戏以提振收入。

“如今的在线游戏市场上，最好的做法是与市场主导者抱团，因为在市场整合中，强者愈强。”陈兆基表示。

腾讯现在正处在有利地位，该公司来自游戏业务的收入早已远远超过了网易和盛大。为全国3万多网吧提供互联网门户服务的光音网络数据显示，在中国网吧最受玩家欢迎的五款游戏中，有四款出自腾讯。

不过像《call of duty》(《使命召唤》)这样的大型游戏市场，现在也面临着移动端游戏和社交游戏等新游戏种类的侵蚀。这些游戏主要吸引年轻人和女性玩家，本身就不具备很大的粘性，并且很难商业化，但这些颇受欢迎的娱乐新形式转移了玩家的时间和注意力，玩家们对在线游戏有更多的选择和更少的黏性。

“目前包括手机在内的移动端游戏在腾讯整个游戏收入中的比例很低，这是一个全新的业务。”腾讯游戏副总裁吕鹏表示，去年7月份腾讯才真正开始这个领域的尝试，目前在开发产品的同时，正在尝试建立一个移动终端游戏发行的生态系统，利用微信、腾讯微博、手机QQ、浏览器覆盖的用户资源和渠道，与国内外移动终端的开发商建立合作关系。

此外，为了适应新形势的转变，腾讯也在努力通过收购交易来提高中国本土和韩国等海外市场的网络游戏销售量。该公司去年收购了美国游戏工作室Riot Games Inc.。刘炽平透露：“腾讯在全球一些发展中国家，投资了一系列的游戏运营公司，希望未来，我们在跟合作伙伴(游戏开发商，如动视暴雪)合作的时候，给的不是简单的中国市场，而是中国市场再加上很多发展中国家，提供一些新的机会。”(来源：商业周刊 作者：王长胜)