90后：在线视频的新生消费力量

      题记：

曾经备受争议的“90后”们长大了。他们逐渐成熟，成为社会无法忽视的新生力量。事实上，伴随着互联网兴起而长大的90后们，生活里已经少不了互联网应用的影子，在线视频，更是渗入90后们日常生活习惯的互联网“头牌”应用。

作为以后消费力量的主流，日渐成熟的90后是否会带来在线视频盈利的春天？面对“90后”年消费3000亿元的庞大市场，是否能迎来视频行业的重视？

    在线视频的新生观众

不管你是否承认，在线视频已经以飞快的速度侵入到我们的生活中。

人人都在看视频。2012年5月，我国在线视频用户覆盖率达到96%，意味着，在我国的5.13亿网民中，有超过4.9亿人通过网络收看视频。这是在线视频的用户规模首次超越搜索服务，跃居第一。

    人们花在在线视频上的时间越来越长，对在线视频的依赖程度正不断加深。

在这群人里面，特征尤其明显的是1990年之后出生的这一代人。90后是互联网一代，从出生就开始接触到互联网，平均每天花费18%的时间上网，远远高于中国城市居民13%的平均上网时间。而这18%的时间里，有近一半的时间用在观看视频上。对于90后们来说，在线看视频已经成为了一种戒不掉、改不了的生活方式，他们将是未来数年之内网络视频收看的重要群体。

90后一代的消费更看重“享受”

有人认为，“90后”一代的崛起将影响未来10年的市场消费。这是一个躲不开的问题。“90后”的青少年们早已摆脱当初被“妖魔化”的非主流印象。生活在一个更加开放、活跃、积极的时代的他们，更加独立、大胆，敢于表达，敢于热爱。他们不会过多关心外部对于他们喜爱的事物的评价，他们更重视事物和产品本身。而财务状况良好的“60”后父母为他们提供了充裕的消费资源，独立的个性也让他们具有特有的消费掌控力和思考性。

也许对于大多数中国人来说，不论是电子书、电影、游戏，免费获取网络资源似乎已成了骨子里的常态。然而，若细心观察90后的消费状况，你会发现存在两种极端。

一位在北京理工大学念书的90后男生林晓雷（化名）曾经做过一次调查，在他的一帮同为90后的同学中对于这个问题提问，发现答案分为A、B两类。

A君们喜欢折腾，他们喜欢下载免费电影、软件、游戏，他们的答案是：“我会坚持等，等到下线再看免费的，反正现在看以后看没什么区别。”而另外B君们会更重视自己的需求，因为这些资源的尝试成本小，一部电影、一个游戏应用要么免费，要么就几块钱，在食堂吃一顿饭的钱就能买个开心，也挺值得。

    他们伴随着互联网成长养成的习惯，让他们更喜欢在互联网上尝试新鲜的事物。林晓雷认为，他们的付费行为是互联网时代的带动，自然而然培养起来的。“有段时间，寝室里合伙试着买了一家下载的会员服务，速度比普通下载快不少，我们立刻决定全年购买了。”林晓雷说。还有一次，他们几个小伙子买了一家提供高清电影的影音客户端的会员服务，效果体验也不错，他们马上也缴械买了半年的VIP。

“他们心甘情愿为自己喜爱的服务付费。他们认为，免费的不一定是自己喜欢的，他们更在乎用户体验、朋友们经常用什么、自己最喜欢什么。”一位业内研究人士称。

在线视频行业的盈利模式一直较单一，主要收入依然来源于广告主。讨好90后这帮有付费意愿、也最挑剔“难缠”的顾客们，也许是分羹未来在线视频市场的必行之路。