亚马逊的价格策略：Kindle Fire上打苹果下啃谷歌

Amazon 今天宣布其Kindle Fire HD设备便宜的199美元，贵的499美元，从这个等级的价格我们已经很清楚Amazon 瞄准的是：头号 Google Nexus 7、2号苹果 iPad。

2011年：Amazon 发布了199美元的Kindle Fire 一代，放手让苹果统治高端市场，iPad定价499美元。

不幸的是，Google没有走高端路线，它直接发布7寸平板Nexus 7, 定价199美元，而且因为比Kindle Fire 晚发布6个月，配置比其高端，明显是冲着Kindle Fire来的。

所以Amazon有了3个选择：

1)继续跟Google 打价格战; 2)转而跟苹果打高端战; 3)高端低端一起来，上挠苹果，下踹Google

2012年，显然小贝不怕死地选择了第三种战略，上周在卖完500万Kindle Fire后，公司宣布已经卖完了Kindle Fire 一代存货，给以前的低端策略画了个句号，意味着重新开始新的Kindle 产品线。现在我们眼睁睁地看着这个做电子书阅读器的小鸟越来越庞大，它想要的越来越多……

1)先来看其对付头号对手Google的战略：原来的Kindle Fire 159美元;7寸的Kindle Fire HD 199 美元;8.9寸的Kindle Fire HD299美元。所以今天新闻出来的时候，我们就想Amazon还是瞄准Google的。

2)不过Amazon也发布了8.9寸的Kindle Fire HD 4G LTE 版本：499美元，这不是针对iPad Mini也不是Nexus 7 ，就是奔着iPad 去的!

看下面的对比表，你就一目了然它的两个竞争对手：

现在Amazon的宣战已经开始了，枪口瞄准了Google和苹果，等于是1对2，我们记得贝佐斯曾如此诠释Amazon：

1. 两种赢利思路：高价暴利 或 薄利多销。(There are two kinds of companies：those that work to try to charge more and those that work to charge less. We will be the second.)

2. 观察，学习，并尽可能copy对手 (We watch our competitors，learn from them，see the things they were doing for customers and copy those things as much as we can.)

现在他推出了旗舰版的Kindle Fire，做到了第一点;一口气推出三款，做到了第二点; 看样子Amazon准备走出“廉价”的泥沼，进而从广度上取胜，这样的勇敢的小贝，你们看好他吗?