安利发布App 用互联网外衣摆脱直销坏印象

安利这个国际直销品牌的形象一直不太好，并且他们的直销模式也基本上一成不变。如今，安利决心打破这个僵局，而他们借助的力量就是移动互联网——安利将和国际时尚媒体Vogue 合作，推出安利App i 安利。使用 i 安利的用户可以在自己的移动设备上浏览到各种安利产品，并可以直接在上面下订单， i 安利让安利这个曾经的直销公司一秒钟变“电商”。

安利此次推出 i 安利可谓大有深意，他们官方也表示，此次让时尚媒体Vogue 帮他们设计 i 安利，正是想摆脱人们传统印象中人们对安利这个直销品牌的负面印象。一般的消费者都会对安利这个品牌很不屑，觉得他们是一个靠“洗脑”营销的公司，高端消费者都不愿意去购买安利的产品。但是此次，安利大下功夫，想用i安利打造自己的高端形象，i安利内容编排与风格采用大量时尚杂志元素，由Vogue 操刀视觉设计，搭配DPS 为电子内容设计互动机制，商品讯息自然地存在其中展示。

虽然i安利为安利披上了一层“美丽的外衣”，但是安利的直销模式其实并没有改变，因为在i安利上购物，还是得先成为安利的直销商或会员才能取得购物资格，所以安利的直销模式并未洞穿，看来安利对成为一个电商并不感兴趣，它的核心仍然是直销，只是披上了移动互联网的外衣。i安利其实并不是一个电商平台，而只是安利直销人员的一部移动销售工具。

虽然i安利现在只在台湾等地区试水，但是相信不久的将来这种模式将会推广开来，连直销也会受移动互联网的影响，进入“电子办公”时代。