亚马逊的赚钱之道：新款Kindle电子书/平板均为零利润

送硬件、卖软件似乎正成为业界新的通则。亚马逊网购中心缔造者Jeff Bezos日前接受了BBC的对采访，他表示，对于Kindle Paperwhite和Kindle Fire HD两款产品，甚至任何以往的Kindle设备，亚马逊几乎都是无利可图的。也就是说，Kindle产品的售价几乎与亚马逊的出产成本相当。这种说法或许不能令大部分消费者信服，不过以亚马逊以web服务为中心的赢利方式来看，硬件产品的零利润也有一定道理。

亚马逊这种硬件0利润的策略与苹果的市场方针大相径庭，因为iPhone和iPad几乎让苹果赚得盆满钵满。亚马逊的这种策略在市场上并不罕见。例如次时代游戏机Xbox 360、PS3几乎以赔本赚吆喝的方式对外出售，至于真正能够赚到钱的，可能还是游戏本身和游戏机外设。

从方式上来讲，道理和亚马逊的Kindle产品不赚钱是一样的，起码使用Kindle产品，用户会在亚马逊的商店中购买商品，这才是亚马逊的最终目标。就好像亚马逊为每个人提供一辆手推购物车一样，Kindle平板正担负起了这种手推车的作用。

亚马逊表示他们对硬件产品赚多少钱并不在意，他们更在意消费者是否会持续使用Kindle，而不是消费者是否会购买Kindle。由于Kindle类产品身系保证亚马逊网店出售业绩的重任，即使不赚钱，亚马逊还是会持续不断地对Kindle推陈出新。

当然，有评论认为，iPad已占据全球九成以上的平板市场，亚马逊除了靠价格和性价比获得用户口碑别无他路。即便Kindle真的想赚钱，也是没那么容易的。