亚马逊CEO：光靠卖Kindle没有利润可赚

亚马逊CEO 杰弗·贝索斯

亚马逊CEO 杰弗·贝索斯 周四 (11 日) 证实，公司新推出的平板电脑 Kindle Fire HD 及电子阅读器 Paperwhite，光靠销售这些硬件并不会为公司带来利润。

Bezos 接受英国广播公司 (BBC) 访问时透露，公司卖这些硬件设备不赚钱，销售收入只是打平成本。不过他强调，亚马逊不是想靠卖这些硬件赚钱，而是想靠消费者在使用这些设备时赚钱;这些产品的成功与否，端赖通过他们卖出多少电子书及其他数码影音内容。

《路透社》指出，这是亚马逊首度证实华尔街长久以来揣测，认为光靠卖 Kindle Fire 不会让亚马逊获利。而《BBC》表示，这也与平板电脑市场龙头 iPad 制造商苹果的策略不同。后者曾表示，公司获利大部分来自硬件销售，而软件销售平台 iTunes store 的获利反而只比打平好一点。

亚马逊的7 吋平板 Kindle Fire 采低价策略，目的为了积极扩大产品普及率。其中新推出的基本款每台售价 159 美元，高级款 Kindle Fire HD 启售价每台199 美元，另有屏幕 8.9 吋的 Kindle Fire HD 启售价299 美元，具备 4G LTE 无线通讯功能的 8.9 吋 Kindle Fire HD 则要价499 美元。反观苹果目前只有一个尺寸 9.7 吋的 iPad，最低售价每台高达 399 美元。

Bezos 进一步表示，亚马逊策略奏效的原因之一，是使用者一但拥有任何 Kindle 硬件，对于软件内容的需要便会增长。例如亚马逊发现，消费者买了一台 Kindle 后，他们的阅读量较之前翻增4 倍。