库克拉响“变奏曲”：iPad Mini搅乱平板格局

“挤牙膏”式创新能否再造苹果神话?

iPad 3升级版，A6X处理器，闪界面，还有预料中的iPad Mini，昨日凌晨1点，苹果在美国圣何塞发布了最新品。

“作为压轴出场的Mini，借助苹果品牌效应还会卖得不错，但是如果还想重现iPad2和New iPad发布时的情景，就比较难了。”艾媒CEO张毅对《第一财经日报》称，从市面上现有的品来看，Mini并不是一个稀缺的品，在此之前，亚马逊的Kindle Fire已经卖了一年。

大部分新品显然并未超出华尔街的预期。昨日，苹果公司股价在纳斯达克常规交易中下跌20.67美元，报收于613.36美元，跌幅为3.26%。

不过，也有分析师告诉记者，与乔布斯时代相比，库克改变了一年一品的节奏，虽然品不能称得上“破坏性创新”，但加快品佈局更适合目前的外围竞争环境。

不可抗拒的市场诱惑

“发售7英寸平板时应该附赠一张砂纸，让消费者能够把手指头磨细一点以便点击平板电脑上的小表徵图。”iPad Mini一度被苹果教父乔布斯认为是“不入流”的品，但在库克的手上，它被赋予了与亚马逊和谷歌品直接竞争的使命。

iSuppli的数据显示，在2012年第二季度平板电脑市场份额中，iPad的市场份额为69.6%，随后是叁星和亚马逊，分别占9.2%和4.2%。虽然只占4.2%的市场份额，但亚马逊的Kindle Fire在美国本土曾一度佔据高达16.8%的市场份额，这让一家独大的iPad有些“不爽”。

在此前曝光的苹果公司内部邮件中，就有苹果高管艾迪·库在去年1月建议库克开发7英寸iPad，并以叁星7英寸平板Galaxy Tab为例，描述这个以往苹果漏掉的市场有多么美好。

苹果7月份向法院提供的一份档案显示，苹果从2010年10月至2012年3月期间，其在美国销售的iPad的毛利率在23%至32%间。而据Gartner的报告预测，今年全球平板电脑销量将同比增长一倍，达到1.19亿台，到2016年更将达到6.65亿台。

“从内外部环境看，其实库克面对的选择并不多。”上述分析人士认为，顺势推出iPad Mini既可完善苹果的全品佈局，也可尽可能维持目前高位的股价。

发布会上，虽然库克并没有对Mini做直接的评价，但对于iPad，他錶示这是一款受欢迎的品，并且在过去两年半的时间卖出了1亿台。

值得注意的是，苹果没有在此次iPad Mini上使用Retina显示屏，这种屏幕除了会增加重量和厚度，还会提高品售价。