苹果光彩已逝 iPad mini：从领路人向追随者的转身

iPad mini在一天前加入了iPad，这个2年前曾经改变世界的家族。毫无意外的，iPad mini受到人们的继续热捧，有分析师甚至认为它在圣诞节之前可以卖掉500万台——这还是屏幕产能不足，销量受限制后的数字。然而，很少有人意识到，iPad mini对苹果来说是一场深刻的变革，它是苹果第一次向市场低头，迎合市场胃口推出的产品。苹果正一步步从行业领路人退化为普通的追随者。

今年6月，美国在线出版商协会进行了一项对平板电脑使用情况的研究，报告指出2011年Android平板电脑的使用率仅为32%，但到了2012年这个数目已增长至51%。相形之下，iPad使用率则从去年的72%降至今年的52%。根据IDC的市场统计，今年二季度虽然苹果iPad仍在平板市场的占有率中称霸，但增速已不及竞争对手三星和亚马逊。各路平板围剿杀出后，苹果眼看亚马逊Kindle Fire和谷歌Nexus 7演绎地风生水起，终于也随市场需求发布了小型平板设备iPad mini。

同样的戏路还出现在iPhone 5身上。苹果曾经对Android手机不断扩大屏幕的升级非常不齿，但最终，iPhone 5也不得不把屏幕从3.5英寸增加到4英寸，由此也落下了iPhone 4拉长版的骂名。毫无疑问，乔布斯走后，苹果正在丢失原本属于领路人的种种姿态。

对比苹果的2012年，与苹果主宰世界的1998~2010年时期，苹果何曾作出迎合市场的样子?用先人乔布斯的话来说：永远不要听用户的，他们根本不知道自己需要什么。所以苹果主宰世界的那些岁月，真正做到的即是为用户创造需求——在iPad出现之前，有几个知道自己需要这样一块平板电脑?在iPhone出现之前，有多少人会想到我们日常生活有一半以上的功能都能在手机上完成?

iPad在推出的一年内撼动了整个PC行业，iPhone则真正改变了人们对智能手机的看法，颠覆了稳如泰山的诺基亚时代。这些苹果烙印的产品真正为10年内科技行业的动向指明了出路。

早在iPod出现之前，MP3播放器就已经不是什么新鲜玩意儿;但在iPod出现之前，却从未有哪个企业将MP3播放器的用户体验和工业设计上升到如此高度;或许在苹果推首款Macbook Air时，用户和竞争对手还认为这不过是款价格偏高的普通笔电而已，但2010年时的Macbook Air却正如一把武士刀一样扎进用户心中，即使到了今天，PC厂商们追随推出的超极本依然被嘲笑为东施效颦。2010年，苹果首度将Retina高清屏幕引入iPhone 4，“视网膜”这个流行词汇迅速成为各大搜索引擎的宠儿，高清分辨率屏幕迅速成为手机行业的工业标准，消费者为之惊叹，竞争者随之跟风。

这些成绩造就了今天的苹果，苹果开始一点点壮大，壮大令苹果行动迟缓。紧随Nexus 7、Kindle Fire之后推iPad mini，苹果究竟是从什么时候开始招招步人后尘?

当市场被Android一点点侵蚀，人们纷纷追随三星制造的大屏手机、谷歌亚马逊制造的小巧平板，苹果也遵循这一变化及时顺应市场推出iPhone 5和iPad mini，我们是否该为此感到诧异。这家市值超过5700亿美元的科技行业巨人如今也开始受到行业内部竞争对手和市场风向的影响，花了几个月时间去做原本是竞争对手在做的事。或许对于一家成功的企业来说，制造用户需要的产品没有什么问题，也是企业游走于世的基本法则，但对苹果，乔布斯的那句“不要听用户的”如何对应，10年前的苹果又会怎么做?

当用户转身，以苹果的姿态该靠什么将用户再度揽入怀中，行业领路人何以变身追随者?这一切，都是苹果眼下掌门人Cook需要顶住压力，停下来仔细思考的东西。