移动广告为什么让营销人员感到头痛
移动网络其实不算是真正的“移动”，根据AOL的统计调查，70%的平板电脑并未连到无线网络，人们使用智能型手机上网的时间、68%是在家中;对营销人来说，移动产品的发展带来了移动广告，和传统的网络广告大不相同，自从苹果2007年打造iPhone生态体系，影响力之大也改变了移销考量;目前移动广告已占数位广告支出的5%。移动广告让营销人感到头痛，可从以下几点看出：
1. 无法锁定目标用户
在PC电脑环境，广告主可以通过cookies锁定潜在消费者属性;只要网友到访越多网站，累积越多cookies纪录，广告主对消费者的想像也就越清晰(虽然牵涉到许多隐私问题)。不过，苹果并不允许第三方在iPhone中记录cookies，于是iOS用户不用担心行为会被追踪(不过也有允许记录cookis的合作伙伴，例如纽约时报网站就可以识别其记录)。Android平台也有类似机制。
2. 再见!富媒体广告
PC电脑环境假设网络线是稳定状态和合理速度，但是移动设备可能是通过WiFi、LTE、3G等各种方式与品质进行连线，对广告主来说代表了布署富媒体(Rich Media)广告的风险，即有可能会出现错误信息。除此之外，不支持Adobe Flash技术亦是富媒体广告的致命挑战，虽然出现了替代的HTML 5技术，不过在尺寸较小的屏幕上要展现富媒体广告还是有其难度，将会影响60%的广告。
3. 即时连线的读者?
杂志和报业因应平板电脑的出现，多了发展的新契机;不过，读者却是经常将内容下载之后稍晚再阅读，例如坐火车的时候再拿出平板电脑看已经下载的文章，此时已经离开连线环境;必须连线才能观看的即时广告又失去了一群消费者，再加上广告呈现方式若是占用太多频宽，减缓下载速度、无法动态更新，又是一大影响;也因此，这种状况下得移动广告会更像传统印刷纸本型式，而非数码化型式，无法点选广告得到更多资讯。对营销人来说，希望在座动广告增加社交参与互动元素，现实状况却是往后到腿。例如以下广告是Best Buy最近在华尔街日报iPad版刊登的广告，如果在没有网络的环境观看，根本无法点选即刻购买(Buy Now)的选项。
