Zynga：怎样制作让玩家上瘾的游戏

围绕Zynga这家公司的争议颇多，有人说他们的游戏缺少原创，有人则在议论Zynga上市之后的股价。无论如何，Zynga的游戏依旧有非常多的用户，这家公司依旧是全球最有影响力的社交媒体游戏公司之一，旗下的游戏Farmvillie2有6000万玩家，不得不承认Zynga制作的游戏是有很高的用户粘度的。那么Zynga成功的秘诀是什么?

中国的页游公司能从Zynga身上学到什么呢?Fast Company 采访了设计总监Wright Bagwell、创意总监MikeMcCarthy和总经理Maureen Fan，三人都参与了大热游戏FarmVille2的制作，列举了Zynga游戏让人上瘾的四个秘密：

界面要“充满生气”

第一版Farmville是一个典型的数字战棋类游戏界面。Farmvillie2则是漂亮的3D画面，这种改变肯定是有意做出的。新界面的设计原则之一即是要“充满生气”，对用户的交互行为要有漂亮的画面互动，应该有“触电的(electric)”感觉。

“人们知道用手指点触是怎样的一种感受，”Bagwell解释说，“人们一辈子都在触碰各种东西，在现实世界，这种触碰是瞬时发生的。在使用电脑时我们希望有同样的交互体验。”

Zynga了解UI的重要性，这是一个新概念——媒介即信息——对于软件设计尤其适用。“你能开丰田凯美瑞，也可以驾驶宝马M3，两部车都有方向盘和刹车，但只有当你开宝马加速的时候，才有快感，”Bagwell解释说，“可能有两个游戏基本上差不多，在你体验了触控效果之后，会发现一个是运动赛车，另一个是老奶奶的代步工具。”