Facebook订制化移动广告 带动广告主业绩大增

外媒《华尔街日报》报道，facebook为推动广告营收成长，近日开始为沃尔玛、三星电子及奇异电子等大型广告主打造订制化移动广告，成功让公司销售大增，也扩充facebook营收来源。

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今年感恩节facebook和沃尔玛联手推出facebook史上规模最大的移动广告策划。

过去广告主在facebook用户点阅广告后才须付费，但这次沃尔玛事先一口气买下5,000万条移动广告，并设定自黑色星期五起连续72小时发送给facebook用户，内容全是沃尔玛特价商品资讯。

这项策划成功在沃尔玛的facebook专页吸引超过10万则留言，虽然也有不少用户抱怨不想收到广告。

昆恩表示，公司过去采用的线上广告策划从未见过这种程度的凝聚力。

facebook在策划执行期间不但随时回复沃尔玛营销部门的疑难杂症，也定时回报广告点击人数、分享次数与按赞人数等数据，让沃尔玛能依广告效果立即调整促销策略。例如，沃尔玛在黑色星期五发现售价88美元的球鞋销路不佳，立刻在facebook专页上强打这项“特惠”商品，结果不久就卖到缺货。

近来facebook为了挽救股价不仅积极拓展移动广告等新领域，也改以零售、汽车等产业别来重组营销团队，目的在确实倾听广告主需求以推出订制化广告。facebook全球营销副总裁艾佛森(Carolyn Everson)表示：我叫他们不要只是拿投影片自顾自推销facebook广告，而是要问客户问题。

除了沃尔玛之外，facebook也为三星Galaxy S3手机打造专属广告策划。三星称这项企划创造1.3亿美元手机销售量，投资报酬率高达14倍，也让三星承诺将三分之一线上广告预算都拨给facebook。